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如果你喜歡 Juan Pablo Montoya…
kevin 寫著 "如果你喜歡 F1 賽車明星蒙托亞 Juan Pablo Montoya 的話,我相信你一定具有與眾不同的眼光和自信。畢竟,在車神 Michael Schumacher 連續七年取得 F1 冠軍的神聖光環下,要獨排眾議當起 Juan Pablo Montoya 的粉絲可得忍受不小「知音者稀」的寥落感受。特別是今年,你可能會有一點點格外傷透腦筋,因為他剛從 BMW Williams 跳槽到原本的死對頭 McLaren Mercedes 車隊,和原本有著激烈競爭關係、同樣在舒馬克光環下掙扎的 Kimi Raikkonen 當起了隊友。運動迷搖旗吶喊加油時,還得先暫時克服自己原有的雙 B 情結,可真應證了「粉絲難為」的道理呢。More....


而如果你湊巧也是個錶迷,這下恐怕要更加抓狂了。還記得去年九月上海熱鬧登場的 F1 車賽前夕,在上海科技館舉行的愛彼表記者會中,蒙托亞才從愛彼錶總裁 Georges-Henri Meylan 手中接過以他為名的 Royal Oak Offshore Montoya 腕錶,將這只「愛彼錶蒙托亞限量版計時碼錶」的世界首場發表會帶入最高潮,並宣告該腕錶正式向全球亮相。當時有一位記者報導說:「來自哥倫比亞的蒙托亞,說得一口流利的英文,他在晚宴前的記者會中說明,在擔任愛彼錶形象大使之前,就已經是個錶迷,錶中機械的嚴密結構與精確布局往往令他著迷,他並蒐藏了 4 只愛彼錶,可說是對愛彼錶情有獨鍾,而總裁 Georges-Henri Meylan 則補充,在某次機緣的相遇中,蒙托亞主動表達對愛彼錶的讚賞,而相處過程一直都有著親如家人般的愉快,蒙托亞如此令人無法抗拒的親和力,當然是受邀擔任形象大使的最佳人選。」


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自言對 AP 情有獨鍾的Montoya 在留下這張照片後不久,改投 Heuer 的懷抱


結果近 130 年歷史的愛彼錶選擇了這位年輕的賽車手成為其形象大使,還特別將由 1972 年推出,論問世年紀比蒙托亞還老 3 歲的愛彼錶代表作之一的皇家橡樹系列所發展出來的離岸型計時碼錶重新設計改款,推出以他為名的皇家橡樹離岸蒙托亞腕錶,改款幅度和宣傳強度都比當初為阿諾 Arnold Schwazenegger 推出的特別款式來得明顯。誰知道蒙托亞迅即跳槽 McLaren Mercedes,由於麥卡倫賓士車隊和豪雅錶有長期合作關係,麥卡倫賓士車隊的每一位選手都是豪雅錶的形象大使,因此從今年起,Juan Pablo Montoya 在腕錶界也快速轉換跑道投身豪雅錶的行列。


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Juan Pablo Montoya 改戴 Heuer Carrera 同樣笑容可掬


據豪雅錶官方發出的消息表示:「TAG Heuer 不僅是一個創造與生產高級運動腕錶的的品牌,它更是一個永遠站在臨界點的品牌,擁有令人敬畏的傑出歷史、精準、頂級及性能的成就。TAG Heuer 一直以來都是以運動及藝術為設計靈感的來源,以駕馭的哲學及態度追擊生活中的優勢、熱情及創意;而此成就全然表現於豪雅錶卓越優異的品質上。 讓 Juan Pablo Montoya 與我們簽約的因素,其實就是對卓越品質相同的承諾、超越自我的要求、以及沉醉於追求非常成就,還有在面對挑戰時,努力過程中所散發出來的精神層面的力量與自然層面的優雅。」看來,Montoya 不但操駕賽車時「換檔轉彎」迅速敏捷,連對手錶的喜愛和品味也具有叫人吃驚的速度,相較之下 Michael Schumacher 和歐米茄合作多年,可謂穩定得多。的確,面對蒙托亞的「選擇」,Montoya 的粉絲大概不禁要問「到底 Montoya 最喜歡的是 AP 還是 Heuer 呢?」希望 Montoya 別說兩個品牌都買不就得了,畢竟一般錶迷可沒有賽車手的千萬年薪呀!


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蘇聯新網球美少女:莎拉波娃 Maria Sharapova


除了先前已經簽約的莎拉波娃 Maria Sharapova (蘇聯新網球美少女,相對照於 Omega 已過氣的庫尼可娃,目前當然人氣得多)、老虎伍茲 Tiger Woods (原本代言 Tudor )及 Kimi Raikkonen (麥卡倫車隊),又吸納 Juan Pablo Montoya 成為品牌新任全球品牌大使外,豪雅錶今年還一舉宣布簽下超級巨星烏瑪蘇嫚 Uma Thurman 與布萊德彼特 Brad Pitt 與為豪雅錶的全新品牌大使,展現豪雅錶大手筆「集合重視運動形象的好萊塢代表與魅力無限的體育明星們,巧妙地融合運動與魅力,強化了成就、體育與優雅的現代時尚精華特性,完整傳遞豪雅錶的品牌魅力」的策略和行動。當然 TAG Heuer 也沒忘記在電影中配合產品的置入性行銷,促使品牌的曝光率達到最顛峰:伯特•雷諾 Burt Reynolds 和波•德瑞克 Bo Derek 等所製導的 2004 年主力電影如「神鬼認證」「、落日殺神」與「偷情」當中都有豪雅錶出現的鏡頭。看來,TAG Heuer 和歐米茄雖然是隸屬敵對集團的競爭品牌,但行銷手法卻彷彿是一家公司的同一個部門。


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Brad Pitt 戴著 Monaco 計時碼錶


除了這些已經叫人眼花撩亂的全球品牌大使之外,豪雅錶還宣布將在未來的數年中與主要電影明星與體育名人發展夥伴關係,運用在地方或區域的活動。這些名人包含了中國國籍的 NBA 休士頓火箭隊籃球選手姚明Yao Ming、印地賽車聯盟 2003 年總冠軍的史考特•狄克森 Scott Dixon、越野車賽 Champ Car 2004 年世界冠軍的賽巴斯坦•布爾達易斯 Sébastien Bourdais、歐洲 PGA 高爾夫球明星的易安•波爾特 Ian Poulter、世界自由潛水紀錄擁有者的坦雅•史崔特 Tanya Streeter 以及日本的頂尖時尚模特兒富永愛 Ai Tominaga。不知道,豪雅錶這樣的大動作看在錶迷眼裡,會部會覺得賣錶的利潤應該相當不錯才對呢?畢竟每位明星代言的背後,可都代表了可觀的簽約金和價碼呀!


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姚明


錶壇新年的「星」形象可不只 TAG Heuer 一家獨有,腕錶品牌邀請好萊塢巨星擔任形象大使已經儼然是一種顯學,2005 年初的錶壇可謂一片星光閃閃,不比奧斯卡獎的星光大道遜色。以歐米茄 Omega 為例,去年他們邀請了全球最具魅力、片酬最高的影后妮可基嫚 Nicole Kidman 擔任亞洲代言人,並在先前的東京宣傳活動中,創造了不小的話題。而在 Montoya 錯失一城的愛彼錶,在繼與阿諾史瓦辛格合作推出皇家橡樹 Offshore 阿諾紀念計時碼錶後, 2005 年也邀請了楊紫瓊擔任形象大使,既是愛彼錶形象大使家族首次出現亞洲面孔,而根據慣例,據信愛彼表也將推出一只專為楊紫瓊打造的腕錶,同時顯示開拓其女性腕錶市場的用心。


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Uma Thurman 在追殺比爾戲中有戴 TAG Heuer 嗎?


對錶迷來說,我們或者無法體會這些作法,但筆者相信無論是形象大使或代言人,我們雖然可能不同意「明星可以豐富品牌形象、活絡市場,刺激銷售」的現象,但這卻也是如今鐘錶品牌與明星形象結合已經形成市場的主流策略可能的唯一解釋。然而,自詡為錶迷的我們是不是有能力改變這些訴諸於一般消費者的慾望衝動,華而不實,無助於手錶本質(錶商們不都最強調自身的品質嗎?),卻顯著提高手錶售價的錶界怪象呢?我的看法是悲觀的。像我這樣一個小小的錶迷在網路上所做的呼籲,即便是台灣錶界諸公司的經理們也不可能花一分鐘多想一下(基本上他們不太上網,覺得網路對銷售和宣傳沒有助益),更何況國外做決策的總公司呢?畢竟他們的決策可能是花費百萬美金請顧問公司評估後的決定呢 (但別忘了,並非所有評估過的 Propaganda 都能得到長期有利的效果) !然而,我想用一個問題來代替陳述,向各家錶廠做一次「狗吠火車」的呼籲:你知道目前是 IWC 代言人的 Boris Becker 在當紅的 90 年代曾代言過哪一家手錶嗎?(我假設你知道他曾是位偉大的網球冠軍選手,記得馬克安諾嗎..)

答案正是豪雅錶 TAG Heuer。
"
發表於 Wednesday, January 26 @ 07:00:00 CST 由 watchbus

 
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Re: 如果你喜歡 Juan Pablo Montoya… (分數: 1)
由 wqlyx 於 Monday, September 12 @ 10:23:36 CST
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