是什麼令H. Moser & Cie.亨利慕時堪稱“VERY RARE”?


標新立異、清新脫俗、絲絲誘惑,亨利慕時開展極具衝擊力的全新宣傳攻勢視覺。品牌標誌經過修改,另添加了新的宣傳語:“VERY RARE” (如此珍罕)。這一全新品牌宣傳語基於公司所傳承的價值、其自主生產這一特色,以及精巧新穎的產品。宣傳活動傳遞出一種與眾不同的高雅情調 — 正是這一點點超前與不同令亨利慕時腕錶在近 10 年裡憑藉性能與設計獨樹一幟、別具一格。

“稀世”這一理念並不僅指亨利慕時腕錶的產量,也指這顆“沙夫豪森小珍珠”的若干獨有特質。首先,亨利慕時管理團隊成員都意志堅定,喜歡迎接挑戰,不喜墨守成規,這體現了品牌自創立之初便已深深植入基因的企業精神。其次,亨利慕時是一家“Manufacture” (制錶廠),這一源自法語的行業術語意指:自主製造。


亨利慕時的品牌標誌經過修改,另添加了新的宣傳語:“VERY RARE” (如此珍罕)。


亨利慕時所有機芯均為自主設計和開發,每枚腕錶均為純手工製作和加工。甚至是調節機構的部件,包括遊絲和擒縱機構,也都是在自己的工廠生產。最後但並不是最不重要的,是獨創性。這一特質在亨利慕時作品的諸多特點中尤為突出,從製錶大師們設計的簡潔而又性能強大的機械裝置中便可見一斑。亨利慕時腕錶莊重簡潔,而又罕有地精妙複雜,是真正的非凡之作。


Moser錶廠精心打造的Perpetual One在2006年贏得了瑞士日內瓦鐘錶大賞的『最佳複雜性能腕錶獎,向世人證明H.Moser & Cie非凡的製錶工藝,更是行家極致推薦的典藏。


VERY RARE (如此珍罕)

上述所有特質完美交融,這在腕錶界堪稱一絕,成為亨利慕時全新宣傳廣告的靈感之源,進而幻化成品牌新的宣傳語。最終呈現出來的全新形象標識賞心悅目、稀世驚奇、創意靈動。亨利慕時新的品牌標誌外觀與原有標誌略有相似,採用深色背景,優雅如前,但明顯更加時尚現代。它的上方是公司的亨利•慕時徽章,下方的“VERY RARE”字樣採用蘋果綠色。每一個元素都代表著品牌最核心的關注:徽章代表公司的歷史和傳統;宣傳語則傳遞著亨利慕時敢於冒險的企業精神以及與生俱來的無法複製的性感韻味。最後,明亮的色彩增添一種清新、富有衝擊性的感覺,正是這小小的點睛設計成就了與眾不同。


機芯乃是機械腕錶最重要的一部分,所以全面自廠自製的機芯也成為H.Moser & Cie品牌的精神核心,圖為MOSER位於瑞士沙夫豪森的錶廠。



Moser在工藝技術與創新上的努力,比如說自製摆輪游絲、專利的可換式擒縱器、Straumann雙游絲擒縱器等獨到技術,不僅讓機芯的律動更富深度,更確立了錶廠將來成為頂尖製錶者的領導地位。


就廣告而言,如何在表達“稀世”這一理念的同時重點強調亨利慕時腕錶?只需要不顯示它們就可以了。“H.Moser 腕錶,珍罕鮮見,其廣告中也不輕易顯現。” 這一直截了當的回答其來有自。

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發表於 Wednesday, October 16 @ 11:35:00 CST 由 watchbus
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