百達翡麗「傳家風範」最新廣告系列九月全球同步登場

百達翡麗「傳家風範」平面廣告宣傳活動深受推崇,最新廣告系列與全新的女裝腕錶廣告活動快將面世,繼續彰顯這家日內瓦鐘錶製錶商的超然地位。

「傳家風範」廣告概念屢獲殊榮,與時並進。在鐘錶業競爭日趨激烈的環境下,新廣告系列一再肯定百達翡麗傲視同儕和技術領先的角色。廣告概念以煥發聯想的宣傳標語「Begin your own tradition」(代代相傳,由您開始)為本,洋溢情感,意念鮮明;配合真實和拍攝細膩的人物寫照,更添效果。此外,全新女裝腕錶廣告宣傳活動亦同步登場。這次百達翡麗與倫敦廣告公司Leagas Delaney榮幸邀得紐約新晉時裝計設攝影奇才Craig McDean,拍攝廣告照片。More…








真實而恆久的「父子」寫照

最新的「傳家風範」廣告活動採用一新的觀點,首次以真正的父子為拍攝對象,說服力自然流露。拍攝模式展現父子關係的真締,捕捉血脈相連下,兩人不其然近似的舉動;新一輯廣告照片中,兒子的形象亦較以往的年長和成熟。為確保視覺圖像更富效應,廣告版面的編排亦加以改動。在單頁廣告中,宣傳標語、產品資料和漂亮的新款腕錶圖片將被移至頁底淡褐色的背景飾條之上;在跨頁廣告中,有關部份連同背景飾條將位於右頁之上。

倍添當代風格的拍攝手法,有別以往「傳家風範」廣告採用實地報導和著重記下二人分享生活時刻的攝影模式。黑白的照片,務求描摹出自豪的感受,親厚的實感與新建的信心,突顯品牌的價值觀念。製作隊伍走遍全球,尋找合適的父子對象,兩代人自然相似的舉動,體現世代的連繫,正表達現今百達翡麗時計的象徵意義。






成就空前,歷久不衰

「傳家風範」廣告活動於一九九六年問世,旨在建立和拉近百達翡麗與客戶的關係。力量強大的宣傳標語「Begin your own tradition」,配合知名攝影師拍下饒富感染力的照片,令「傳家風範」廣告成為十二年來最具効力的宣傳活動之一。充滿情感的表述,普遍有效的宣傳主題,亦是廣告歷久不衰,以及百達翡麗與客戶的價值觀(重視傳統、工藝和恆久價值)能如此相近的原因。

廣告著重運用照片,展現父子及母女之間的獨特連繫,藉此演繹「傳家風範」的主題。十二年來,廣告種種共聚時刻的視覺圖像,引發你我共鳴。Peggy Sirota、Peter Lindbergh、Jeanloup Sieff、Mary Ellen Mark和Ellen von Unwerth等多位當下的攝影大師,發揮藝術才華與品味,設計貼近現實的生活掠影,流露攝影師濃烈的個人情感。多年來,廣告活動隨年演變,務求保持當代感覺,或提供更多產品訊息。

女裝腕錶廣告活動,照片拍攝細膩






1999年,Twenty-4 廣告隆重登場,展開百達翡麗又一饒富代表性的宣傳活動,以女性為推廣對象。雖然女性對「傳家風範」廣告的反應同樣熱烈,但她們取決購買腕錶的因素,往往與慣常的情況略有不同。踏入二零零八年,新一輯女裝腕錶廣告宣傳活動繼續環抱女性與腕錶的親密連繫,以及百達翡麗時計經典恆久,堪值女士珍藏的主題思想。

製作單位進行詳細的調查,奠定了廣告全新的演繹手法。調查結果顯示,在時裝的領域中,配飾襯托,尤其腕錶的效用舉足輕重;此外,若廣告不能傳達正確訊息,目標觀眾(即好動、出眾又眼光敏銳的女性)會毫不考慮地棄之不看。結果,新廣告配以「Begin an enduring love affair」(您不僅佩戴百達翡麗,還開始一段恆久愛情)的宣傳標語登場,採用彩色和效果強烈的照片,展示一位美麗、自信與智慧並重的女性與她的腕錶,富電影感之餘,亦散發親密的感覺。

新進大師享譽不斷

攝影師Craig McDean生於英國曼徹斯特市,現居紐約。近期他榮獲紐約最著名的時裝與廣告攝影大獎「ICP Infinity Award」。由一九八五年起,「ICP Infinity Award」每年向出色的攝影師頒發獎項,表揚得獎者傑出的攝影成就,備受注目。Craig McDean憑著細膩和概念豐富的時裝和人像攝影風格,已成為國際時裝界的重要人物。






廣告活動屢獲殊榮

2007年,「傳家風範」廣告活動贏得兩大重要獎項,包括由國際專業評審一致選出的瑞士「年內最佳鐘錶廣告大獎」,以及經公眾調查選出的同名獎項。此外,來自倫敦廣告公司Leagas Delaney的創作人Tim Delaney出色的廣告撰文技巧,同受國際讚賞。新一輯「傳家風範」男裝腕錶廣告及百達翡麗女裝腕錶廣告宣傳活動,將於2008年九月起在全球五十六個市場推出,進一步鞏固百達翡麗揉合傳統與現代的全球卓越鐘錶品牌形象。

附錄:百達翡麗「傳家風範」最新廣告製作成員

廣告創作:Leagas Delaney ─ 倫敦
藝術總監:Mark Fraser
廣告撰文:Tim Delaney
媒體代理:Initiative Media ─ 巴黎
攝影師:Craig McDean / Art + Commerce ─ 紐約
百達翡麗造型設計:Bay Garnett / LGA London
腕錶攝影:Richard Foster ─ 倫敦
發表於 Wednesday, September 17 @ 07:00:00 CST 由 watchbus