工商時報 2007.10.09
頂級鐘錶商搞拍賣 自抬身價
蕭麗君／綜合外電報導
在華爾街銀行家與亞洲百萬富翁熱衷的鐘錶收藏世界中，一款名錶身價有時超出一輛豪華汽車。然而據華爾街日報週一報導指出，高級鐘錶價格飆高除與全球經濟蓬勃發展息息相關外，另一個更關鍵因素，就是日內瓦拍賣公司安帝古倫（Antiquorum Auctioneers）與鐘錶商透過拍賣行銷手法，聯手拉抬價格所致。
業者匿名 天價競標
今年四月，隆河河畔的文華東方酒店舉行由安帝古倫主辦的歐米茄鐘錶拍賣會，拍賣官大聲宣布一款一九五○年代的歐米茄白金錶以三十五萬一千美元賣給一位「瑞士買主」，刷新該名牌自拍賣以來的天價紀錄。然而拍賣官並有提及：買主就是歐米茄。
鐘錶業的公開秘密之一，是一款腕錶的身價多來自於拍賣的洗禮，至於扮演該過程的兩大角色則是專門組織鐘錶拍賣會的安帝古倫與在拍賣中以匿名身分出價投標的鐘錶業者。該秘密也是百達翡麗與其他著名品牌，用來提升他們身價的技巧之一。
安帝古倫創辦人之一的帕崔西（Osvaldo Patrizzi）認為，這是促銷一個品牌的全新手法，且「拍賣威力通常比廣告更為強大」。帕崔西與歐米茄的拍賣已經合作兩年。這位鐘錶界名人除了忙著出版六百頁精美目錄，還經常飛往洛杉磯舉行派對以促銷拍賣盛會。
透過拍賣，瑞士鐘錶業者發現他們的產品價格大幅竄高，容易被消費者視為是具有豪華身價的珍藏品。康乃迪克州的鐘錶與珠寶零售商阿姆斯壯一語道破民眾心理，「如果拍賣可以獲得好價格，將營造出這也許值得購賣的印象」。
首開這股拍賣行銷先河的是百達翡麗。帕崔西在七○年代創立安帝古倫前身Galerie D'Horlogerie Ancienne時，拍賣鐘錶並不常見，因為很難找人鑑定真偽。他於是找上擁有百達翡麗品牌的家族代表菲利普．史騰，提議創辦一場針對該品牌的「主題拍賣」。其促銷手法是百達翡麗同時可以出售者與買家的身分參與，以營造聲勢。拍賣結果之佳讓百達翡麗的產品從此成為拍賣級的藝術精品，而聞名於世。
一九八九年首場百達翡麗拍賣會共展示三○一款手錶，最後入帳金額高達兩千四百萬瑞士法郎。史騰因此成為帕崔西的第一號客戶。該品牌零售價格也跟著水漲船高，一款簡單款起跳價約為一萬美元，至於限定名錶則超過五十萬美元。
道德問題引爭議
由於拍賣威力大，也引其其他品牌跟進，從鐘錶量產商勞力士、歐米茄至限產品牌的愛彼錶、尊達都與安帝古倫或其他拍賣公司合作。此外卡地亞與江詩丹頓也開始參與由帕崔西主辦的其他單一品牌拍賣。
不過這種拍賣不透明的模式已引起鐘錶拍賣世界的爭議，最大的爭議就是道德問題。高檔瑞士鐘錶製造商Audemars Piguet執行長麥倫質疑，「大部分人其實都不知道這些手錶的拍賣最高紀錄是由這些公司本身所創造的」。
此外一手創立鐘錶拍賣業務的帕崔西也面臨難題，他已在兩個月前遭董事會投票驅逐。根據了解，他與大股東日本的Artisthouse長期不合，主因在他不願依Artisthouse要求採用較嚴格的會計制度，同時有些庫存的高價錶沒有入帳，引發懷疑。不過帕崔西堅決否認安帝克倫所保管的手錶曾發生失蹤的事情。
| 發表人 | 內容 |
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dupont
初級會員   |
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shiauij
白金會員   |
發表於: 星期二 2007-10-09 11:25
這已不是甚麼秘密
安提股輪幕後的大股東就是PP佔了80％ 一般PP的拍賣價以佳士得或蘇富比比較客觀 最近亞洲一些畫家的畫作不是屢創新高嗎 其實也是太子黨的 操作 但小弟覺得主因還是世界景氣太好。。才炒的起來拉 |
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shiauij
白金會員 |
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cai678
資深會員   |
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Redlips
資深會員  |
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webber96
進階會員  |
發表於: 星期二 2007-10-09 12:03
大部分的大戶都知道這個情形
可是 願意躺渾水競相追逐的也是大戶... 只能說 玩錶還真是有錢人的遊戲 _________________ 品味男人的呈現 一在手腕 一在腳掌 |
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watch-fan
白金會員  |
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watch-fan
白金會員 |
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harrison_cheng
資深會員  |
發表於: 星期二 2007-10-09 15:48
我們被騙了嗎?你可以這樣說,也可以說不是
這些手錶公司跟拍賣公司本來就是這個產業的領導者,他們決定的定價跟炒作的方向.我們芸芸眾生本來就是跟隨者.想想看,除了民生必需品的供需產生不平衡所產生的漲價外,藝術品如畫作,古董,甚至手錶等-我任為這些東西的漲價都是靠人為的炒作.如果炒作的行為最後獲得投資者或是後進者的跟隨和認同,我認為這就是合理的.所以拍賣的炒作必須也要能反映跟影響到一般市場的成交價才有用.否則我就任為那價格是不合理的,個人淺見. |
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philko
進階會員 |
發表於: 星期二 2007-10-09 16:21
聽古典樂的人都知道
喜歡聽高水準演出的片子的人有一本英國的企鵝雜誌的評鑑可以參考 雖然許多人認為評鑑還是有比較偏愛英國的音樂家 但只要是企鵝雜誌評選為三星帶花的, 其演奏的水準絕對是一等一的. 即使是數十年前還聽得到炒豆聲的老錄音, 都是值得一聽的好片. 追求錄音品質的人也有一本好像叫TAS的雜誌評鑑可以參考. 其中Baker's dozen 更是許多發燒迷追逐的目標.... 玩錶的人呢? 不知道有沒有哪個單位針對製表的工藝水準或藝術成就作公正的評鑑? 免得愛錶人受到過多商業行銷手法的影響,買到了文勝於質的手錶, 特別是我這種初踏入門的人, 資訊來源很多都是錶商的廣告, 或媒體上的新聞. 久了實在很容易被洗腦........... |
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