神话的破灭
张澍生
*如无特别指定，价格均指港币。
*品牌的型号通常用PAM00021标注，为简便，只取后三位021。
*沛迷与VIP有中毒程度上的区别，只是为了表达方便，并无歧视。
表坛神话
2000年金秋十月，我到北京参加一个国际表展，记得有劳力士、卡地亚、江诗丹顿等几个重量级品牌。沛纳海初出茅庐，也跻身一个角落，据考应该是第一次在内地参展，当时尚未有中文译名。在《名表论坛》的摊位上，我见到了外似倜傥而宅心忠厚的钟泳麟先生，正在摆弄他的宝珀7日链陀飞轮。《名表论坛》不只是媒体，当时还作为一个品牌展出。他叫我留意这个叫Panerai的大块头，并给我讲解了意大利海军表的前世今生。这是我第一次与钟先生长谈，他的叮嘱虽然语重心长，但我没有粗黑汗毛的纤细手腕还是挂不住这枚大鱼雷。迟至2002年，我才购进第一只沛纳海。之后每年几只，从未间断，也从未脱手，数量是除百达翡丽之外的第二品牌，已蔚为可观。至于介绍推荐朋友上手，更是不计其数。
去年底，经朋友介绍我结识了一个性格奔放超级健谈的沛迷。这位仁兄第一句话就问我有多少只沛纳海，对交往不深的表友，这从来都是我很忌讳的隐私。如实作答吧会以为我吹牛，去掉一个零吧对沛纳海不敬，只好默然听他海阔天空。当他说到“今天在专卖店刚刚知道现在沛纳海最牛逼的机芯是美耐华”，我瞅准机会不经意地说出我已有9只美耐华机芯的沛纳海，他这一惊吃得不小，正在高谈阔论的大嘴巴突然定格，好久都没合上……缓过神来一巴掌拍到我肩上，从此成了我无所不谈的挚友，也是本文的重要爆料者。
一个从1997年加入历峰集团才涅磐重生的意大利品牌（我当然知道是1860年原创），仅靠几种硕大冷峻的简单壳形，无甚特色的机芯，短短十几年走完了别人一百多年走过的路，成为万众瞩目的品牌，的确是神话。我是这个神话的见证者，也是极少分额的缔造者，除了疯狂购买，沛纳海有几个型号的拍卖纪录至今仍由我保持。前几年我母校的工商管理学院向我公司征集MBA案例，我反而毫不犹豫地推荐了沛纳海，并亲自操笔写下梗概，让买不起名表的莘莘学子有了奋斗的目标。
沛纳海的价格貌似合理，产量有限，转手无碍，亏蚀无多，个别型号还可溢价甚至爆炒。就这一点，把许多百年老号甩在身后，成为拍卖场上的常胜之师。如想赚蝇头小利，沛纳海的很多型号都小有作为，但真正达到神话级的，也不算多，刚好屈指成拳：
1. 1997年的特别版021，铂金劳力士机芯，限量60，叫价20万，钟先生说他当时还有折头。之后如脱缰野马，短短几年，直奔百万。如今依然坚挺；
2. 2005年的203，Angelus八日链机芯钢表，限量150，记得是14万的定价。最高拍卖纪录已过80万。目前尚在高位徘徊；
3. 2011年Composite材料八日链339，限量1500，定价小11万，2011年苏富比香港秋拍Lot3506，连佣HK$325,000，几近三倍定价。之后回落；
4. 2011年铜表382，限量1000，定价8万出头。2012年苏富比香港春拍Lot2212，HK$212,500，溢价两倍有余。之后回落。
5. 2011年52mm计时钢表300，限量99，定价27万多，2012年苏富比香港秋拍Lot2191，连佣HK$437,500，几乎两倍于定价。尚未有第二只现拍。
第一个神话真的是不可复制，当年历峰董事长Johann Rupert以不到100万美元买进了整个沛纳海，这60只021就马上收回了成本。
最后一个神话，正是由我举牌创造，2012年10月8日在苏富比香港会展拍卖现场，几乎在下槌的同时，我收到钟大师离世的噩耗，马上甩牌离场。
当今表坛，就新表而言，转手就可以赚钱的基本只有百达翡丽和沛纳海的个别型号，百达翡丽是百年老店自然有其秘笈，而沛纳海短短十几年也有此佳绩，实属神话。
远古的神话不是由上帝创造的，而是原始的先民基于自身认识的局限，对自然界现象作出缺乏科学依据的充满幻想但又貌似合理的解释，属于精神的自慰。也就是说，沛氏神话不是沛纳海创造的，而是沛迷基于对品牌的运作缺乏认识，在玩表的过程中逐渐产生的各种奇思异想又约定俗成的一套范式和模糊准则。
神话之所以广为流传，是由于可以自圆其说，没有破绽，难于质疑。但是，近几年品牌却在神话的掩护下，急功近利地拼命圈钱，而且手段从隐蔽逐渐公开，由瞒天过海到明火执仗，自己戳破了神话的面纱。
神话的破绽
沛纳海自加入历峰之后出产的全是限量表，但有当年限量和一次限量之分。可以说限量是沛纳海的灵魂，而这个灵魂的灵魂就是信用，偏偏沛纳海缺失的就是这个。除了劳力士之外，所有品牌都出过限量。但除了沛纳海之外，还没有人对限量的真实性有所怀疑。
神话的破绽首先出现在言而无信。限量的随意扩大或变相扩大，是表坛大忌，但沛纳海就百无禁忌。曾记否，普罗沛迷心目中的四大天王：2002年的127限量1950只，2005年的217限量1000只，2006年的232限量1938只，2006年的249限量1936只。其实，过千的限量对于高档表已是有点玩笑性质，但那是沛纳海的黄金年代，出版当年就告售罄。怎么办？好端端的市场却没有货出，着急呀！当然，没有什么可以难得住沛纳海。正当沛迷们忙于捣腾二手的时候，这四大天王居然又分别出第二轮限量，完全一模一样的货色，仅仅在表背的限量编号前加上OOR字样。我问过无数沛迷，何为OOR？几乎众口一词：Out Of Range。除了四大天王，起码还有十六个型号玩过OOR，164甚至达到170只之多。在这里，我可以严肃地告诉无辜的沛迷们，这一招OOR，其实是Out Of Regulation——违规！在我眼中，只要超出限量一只，这只表就是假表，所有OOR都是假表、品牌自己亲手做的假表！我很惊讶，这一严重挑衅限量规则的损招，玩了这么多年，不但没人声讨，反以买到OOR为荣，是敢怒不敢言还是被打了吗啡针？
既然沛迷这么纵容，到后来，OOR都嫌麻烦，直接增加就是了。比如60mm的埃及大军表341，SIHH上说限量250，订单蜂拥，最后增加到500，致使后来尚未卖完已跌破定价。还有Composite材料的339，原来1000，最后1500。最记忆犹新的是自称以后颜色百变的铜表382，先是500，后说750，最后1000。所以，劝告各媒体，以后在SIHH第一时间听到品牌口头报出的限量，先不要轻率公布，以免做了蒙骗沛迷的传声筒。
神话的疯狂
光是言语的破绽，尚不足以令神话釜底抽薪。除了言而无信，耍弄普罗沛迷，还有藏而不露的阴招，专门对付脸皮薄如蝉翼的VIP，表面上是一个愿打一个愿挨，实质是行而无耻。上帝要他灭亡，必先令其疯狂。且看神话的疯狂演绎——9 M) R0 b+ Q I# b( {& `
2011年有一副新面孔，也可以说是从未谋面的旧面孔，就是Prototype表面的373，自产机芯，要价30多万无折头，限量却到了铂金从未有过的199只。若是美耐华机芯，定价还算合理。更缺德的是，限量尚未售罄，马上就发布了模样几无差别的钢表425和449，面目几可乱真的425打折后只有4万多。众所周知，铂金版是专门给VIP预留的，假装不对普通沛迷销售。一样的东西仅仅金属不同，价格相差6倍有余，没有一个品牌敢这么定价，可以预言，VIP专属的373只有放在保险箱等着贬值。对VIP笑里藏刀，是沛纳海一贯的哲学。
再举一例，很少人知道，品牌曾出过加州面美耐华机芯的387，虽然限量只有10只，但做得并不精细，忘记把9点位的小秒针拿掉，有失加州原味。定价到了空前的54万，小三针简单表卖到这个码位，可以申请吉尼斯纪录了。既然是犒赏超级VIP，就不应该溢价近20万。学学百达翡丽吧，为VIP做的特别版从来不会特别地加价，与普通版基本持平。买了永不后悔，卖了绝对赚钱。当然，卖了还有没有资格再买，那是后话。别以为387只有10只，我敢打赌，这篇大作公诸于众之后，有谁敢拿出来拍卖如果不亏，明年SIHH我出钱请这位大难不死的表主到日内瓦走一趟。
今年的蛇表842，也是为VIP预留的，定价19万多，我认识的几位大爷已不断收到催款电话。其实生肖表二手早就跌破定价，但限量却不断增加。2009年的大蛮牛限量才是12只，2010年的回头虎就变成了25只，2012年的中国龙已经达到50只，今年的水灵蛇更是空前的100只。与此同时，价格也随数量拾级而上。我本来也有意每年一只凑成迷你动物园。但沛纳海的限量哲学是：没有最多，只有更多。到我集齐一个轮回恐怕要突破1000限量了，以这个限量来优惠VIP，等于把大学生赶回了幼儿园。
还有一招编导得非常凄美动人。2012年出了新表壳Radiomir 1940，是红金398和钢的399，美耐华机芯，各自限量100。俊壳美芯，名动一时，但定价就绝不客气。明白人都知道，钢的有炒相，红金是鸡肋。品牌的智商当然不比你们低，于是各取50结成同号的50对捆绑先行圈钱，盛惠60多万。我想VIP们真正相中的只是20多万清爽素雅的399，但你必须多付40万把丈母娘398也娶了，给我们上了很生动的伦理道德课。如果你足够投机，当然想到卖掉399以弥补红金398的亏蚀，所以品牌才决定两只表只配一个盒子，给谁留着都不合适，把你憋死。真正应了《长恨歌》的千古绝唱：在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期。
可以预料的是，剩下50只独立的红金398将会继续忽悠没有看到《时尚时间》的VIP们，如果杂志的发行量足够大，来不及逃跑的398就会变成滞销的陀飞轮，用作晋升VIP的敲门砖。其余的50只不锈钢399，大部分是品牌给自己的朋友预留的，反而没几只与VIP有缘。为什么是红金而不是钢的留给VIP？我说过，专宰大客！
这样的例子还可以一直列举下去，反正是VIP就宰，逮住一个算一个，不知不觉忘乎所以居然宰到了一代宗师钟泳麟头上。
大师把这一段颇为不堪的经历和感受，写在了自己的杂志《名表论坛》2012年7月刊的卷首语，距大师仙逝只有三个月。鉴于众所周知的原因，他没有点名，但放在了刊首语，足见其分量。在此全文重录大师的这段话：
……执笔前几天接到通知，我订的某一款“特别”表也到了，让我到取。此表我付了三成订金，这是平生第一次订表要付订，心中已有蹊跷之感，看来品牌对此表的销路相当没信心。数十万算了吧，就将支票送了过去。现在表到，还要给尾数过百万港元。如果不要订金，我会损失50万；如果取回来，根据现在同类表的市场走势，倘若要脱手我将会亏损超过100万。就算不脱手，自己也“鸡食放光虫”心知肚明又啃下了一件毒药。笼罩全身的迷失惆怅，实在不是文字可形容。虽然，既能定下付定条款，“塌订”是无可非议的必然权利。但像我这样很要面子的人，能做出招人话柄的事么？'
此文一出，表坛哗然，其实我已猜到就是365。很多人问钟先生是否指沛纳海，大师真的很有涵养，牢骚满腹仍为沛纳海护短，一概避而不答。于是有朋友怂恿我向大师打探虚实。大师对我从不设防，不单因为我们是好友，主要是我从小苦练缄口秘功，守口如瓶，很多要出一百万封口费也不见得能捂住的事情，即使免费进了我耳朵也等于泥牛入海。但是，到了大师已无法揭露真相的今天，我觉得有责任替他说出真话。
365无疑是钟先生沛纳海藏品中最昂贵的垃圾，在2011的SIHH上第一次见到这只“最复杂海军表”时他给出的评价就是：“功能多余，华而不实，机芯完全高科技，毫无人情味。”但后来品牌软硬兼施要大师“给点面子”以作表率带动销售狂潮，鉴于不言而喻的难言之隐，钟先生就范了，可惜这一次大师给足面子却没有树立正面的榜样。更歹毒的是，品牌还要求表壳必须刻上表主的名字。钟大师的名字刻上去，也许能为这件垃圾增点色，要是我的名字刻上去，等于叫我永世不能转手，被迫留给我儿子。哇！为下一代保管？你以为你是百达翡丽？你以为我儿子的品味就恶劣如斯？
钟先生十几年来含辛茹苦为沛纳海摇旗呐喊，并且真金白银毫无折扣地买了数量可观的自己喜欢或不喜欢的意大利海军表，为这个品牌在大中华（乃至全世界）迅速崛起作出了巨大而不可替代的贡献，我不明白沛纳海为什么还要磨刀霍霍、恩将仇报！
钟先生对我苦笑，抢钱事小，但第一次被人收订金，以他在表坛的美誉，等于当众扇他耳光，更想不到抡起巴掌的人竟是他十几年来视如己出的养子！这种憋屈惆怅，又岂是亏蚀100万可以比拟？同胞们，百达翡丽已经不可一世了吧，就算是为你一个人订制的特殊表，你听说过要收订金吗？所以我真诚善意地忠告踌躇满志顾盼自雄的超级VIP们，论客人对沛纳海有形和无形的贡献，大中华暂时没有人能与钟大师比肩，但就是这样一个儒雅谦恭的绅士，也要扛着病驱在医院写下这样带血带泪的文字，我们是否还要心存感激地期待沛纳海为我们描绘的明天或后天！钟先生还真是宰相肚量，这种事要是摊到某个气宇轩昂的VIP身上，不知要呼天抢地到什么程度！
品牌对365的客户收订肯定有一百条理由，但全世界所有人的订金都可以收，收钟大师的，显然有欠考虑、得不偿失。好在，钟先生的这个当，绝大部分人都上不了。只有到了大师这个级别，沛纳海才会使此狠招。位置越高，斩得越狠，这就是沛纳海的疯狂！其实，普罗沛迷的钱，品牌已赚得盘满钵满，对全世界为数尚不过百的超级粉丝，实在没有必要再张开血盆大口。原来好端端的一个沛迷，一旦不幸沦为VIP，就会被沛纳海关门打狗，加倍盘剥，遍体鳞伤还懵懵懂懂对品牌点头哈腰感恩戴德，顺带把我们的智慧再羞辱一番。这也是沛纳海的成功之处，沛迷俱乐部早已成了培养富豪阿Q的集中营。
在以前，我当然也是VIP，但自从2007年陀飞轮出来后，我的身份就可疑起来。由于我多次婉拒陀飞轮和滞销的红金铂金，地位一落千丈。尽管我觉得自己在表坛的位置仍然不可动摇，但在品牌的心目中，我早已被一些只买了一只陀飞轮表（但仍找不到陀飞轮安装在那里）的人物所超越，听上去可笑，但却是事实。今天，陀飞轮已成为沛纳海VIP的敲门砖。你想买什么稀奇货，在专卖店或代理点求爷爷告奶奶讨一脸没趣，千万别生气，二话不说拿卡刷一只陀飞轮，马上如愿以偿。不信你试试，保证百发百中。
只可惜，成了VIP，才是悲剧的开始。前几天误入某自杀网聊群，看到一个自杀文档，详细介绍了各种自取灭亡的方式，倒吸一口冷气之余也跟了一贴：先买一只沛纳海陀飞轮，一夜成名荣膺VIP，再往上走就是屠宰场……
2013 SIHH
尽管对现在的沛纳海颇有微词，其实我很怀念以前的沛纳海。在今年的SIHH之前，爱恨交加仍心存侥幸，尚不至于化悲愤为文字。我现在这样说不是虚伪，今年一月我孤身日内瓦戴在手上唯一的一只表就是沛纳海的189。
但遗憾的是，来到沛纳海门前，偏偏不让进，这是往年不曾发生的事情，一些我不想看的品牌反而把我硬拽进去“提提意见”。后来在员工饭堂碰到还算熟络的品牌公关，她说今天不行了，看明天吧，但是第二天在会场等了一天，杳如黄鹤。跟我一起等待多戈的一个媒体名人忿忿然要替我打抱不平，被我劝住了。不就是一个公关挡道吗？犯不着生气。在SIHH，只有我不想进的门，还真的没有我进不了的门，这是我十几年来不间断参加SIHH所建立起来的自信。最终我还是凭自己的关系脉络以VIP的身份名正言顺地“混”进去了，看到了所有出品，包括不向媒体公开的521和522。
走出沛纳海，我黯然脱下腕上的189，独自来到吧台前，不知所措地叫了一杯香槟……我真的很伤心，今年的新品，可以说是沛纳海集“言而无信”、“行而无耻”、“专宰大客”所有劣行之大成的汇报演出，谱写最后的疯狂。
——言而无信，曾记否2011年的SIHH，382在一片尖叫声中闪亮登场，品牌口头宣布限量500，一时洛阳纸贵，争相预订。2011年底第一只铜表哐当落地，发现限量已悄然升至1000，沛迷哗然。品牌马上出面宣布（有几本杂志都登过这条消息）：请放心，1000不算多，因为今后不再做铜表了。这个承诺等于给沛迷打了一针鸡血，于是2012年四月创下了HK$212,000的拍卖神话。可是，鸡血的神效尚未褪去，今年的SIHH已经登陆了另一只铜表507，再来限量1000，立马给你来一针安定。我怀疑祖上沛纳海大叔有医生牌照，遗下各种药效奇异的针剂，随意调拨沛迷的情绪。
——行而无耻，去年有一对新面孔398和399，由于Radiomir 1940是第一次露脸，定价夸张一点还勉强忍受。真正缺德的是，去年那对宝贝还未交货，今年这边厢一批1940表款如排山倒海倾巢而出，512、513、514、515，给希望争先拿到399以炫耀一番的VIP们当头一瓢冷水。512定价只有6万，不知道今年SIHH后才第一批拿到那对鸳鸯398、399的几位大爷作何感想。为什么品牌就不晚一年再出1940，让花了60多万的VIP们先暗爽一年，面上有光，物有所值。
——专宰大客，在沛纳海的密室里，我见到了铂金521和红金522，是新的壳形，把Radiomir的表圈拍扁了就像表背的表圈，有我儿子内秀木呐的气象，一刹那我真的很喜欢。接着听到521的报价是5万9千欧元，我马上警惕起来，同样是铂金搭美耐华机芯，限量100的521比限量10只的加州面387定价更高，还不说另有100只红金522在旁侍候。最要命的是，按沛纳海今年的流氓做法，必然有几款一模一样壳形搭载自产机芯的钢表，将迫不及待地赶在521到货之前的2014年SIHH上粉墨登场，定价只是521的十分之一，让你欲哭无泪！而我喜欢的仅仅是这个扁扁的表圈呀，美耐华机芯我不是有一大把了吗……正在打小算盘的时候，有人催我下单了，咖啡端上来，我不喝咖啡，于是又上了矿泉水和巧克力，我渐渐听到了磨刀声，脖子部位冷不防激灵了一下。我的脸皮比钟大师还薄，关照我的货色又岂能不要，尽管知道是哑巴吃黄连。
所以在此我借《时尚时间》一角登一则广告：我的521明年初到货，恳求转让。但有三个条件，第一，受让者是普通沛迷。因为VIP早就被各专卖店盯上，有苦难言，雪上加霜我于心何忍。第二，原价受让。虽然我知道521根本不值原价，但我已伤痕累累，恳求接手的朋友高抬贵手，原价笑纳，不要在我的伤疤上撒盐。第三，给潘总1块钱佣金，以尊重二手市场的基本规则。
神话破灭
沛纳海的神话是由品牌精心策划、媒体敲锣打鼓、沛迷盲目跟风而炮制出来的，但鉴于综上所述的种种劣行，这个神话正在由品牌自己亲手打破。
神话的核心是保值增值，虽然大部分沛迷都未必要炒表。很多老百姓也不会把自己的房子卖掉，但对房价行情仍如非典疫情一般敏感。这种期望虽然是潜在的，却很致命，是沛迷团结一致的粘合剂。依我多年混迹拍卖的研究心得，一只表能否保值增值被热炒，简而言之有三要素：数量少，价格低，有炒相。但沛纳海已自行三损其二：
言而无信，令沛迷觉得以后所有限量和停产的承诺都只是美丽的谎言，哪一张曲卷的牛皮纸随时可能一钱不值。限量本来是沛纳海的灵魂，这条底线守不住，等于破了沛纳海的灵魂，没有灵魂的品牌就像无主孤魂离我们渐行渐远。这一条，破了“数量少”。
行而无耻，是用微笑体贴的服务和貌似为你独尊的超价货品对VIP下刀。不妨回忆一下，品牌正儿八经电召你到专卖店刷卡的贵金属，几乎都是转手必蚀。这一条，破了“价格低”。
至于第三点“有炒相”，奥妙无穷，拟另行文。
恐怖的是，目前的怨声不是普通沛迷的嘀嘀咕咕，而是金字塔顶的呐喊，对沛纳海伤害极大。每个品牌都一样，初涉红尘的懵懂学童总是步沛迷们的后尘，而一大批沛迷又会瞧顶尖几个VIP的眼色行事。大家为品牌努力做贡献攥积分，为的就是有朝一日攀上高峰拿到紧俏货品。但现在的情况是，已经在珠穆朗玛峰的几个领袖却极力劝阻还在山腰抬头仰望的弟妹们不要再费劲了。榜样的力量是无穷的，气可鼓而不可泄，这口气一泄，半山腰的愤青们马上一呼噜滚下山脚，神话就这样破灭。
除此之外，近几年大肆宣扬的自产机芯也是沛氏神话的一个重头。不谦虚地说，品评机芯，我是行家。沛纳海的自产机芯，也是罄竹难书。暂时打住吧，不然潘总的稿酬就要超预算了。
基于对神话的厌恶，现在一些高级沛迷（不一定是VIP）时兴收集神话年代以前（1997年前）ETA机芯的个别史前款，从当初的一只两三万玩到现在三五十万，这是对现代神话的一种反动。精神可嘉但前景堪忧，一旦神话破灭，皮之不存，毛将焉附。
我在表坛也算厚道之人，我曾不吝笔墨讴歌沛纳海，更是不吝金钱狂收沛纳海，还创造过拍卖场上的几个纪录。从参与制造神话到预示神话的终结，内心之苦不足为外人道也，等于自打嘴巴并彻底否定原来的价值观。即使在本文封笔之时，我仍在犹豫要不要交给潘总。唱衰沛纳海，对我丝毫没有好处，我那一箩筐沛纳海还等着升值呢。而坏处却是显而易见的，不单自己的藏品马上贬值，接着，品牌就要把我“双开”。以后的订单不说，马上要到的妙龄少女399也肯定香消玉殒，作为对我的惩罚，可能会塞一只红金大妈398给我，再次测量我脸皮的厚度。
执笔之前我曾与两家相熟的钟表杂志约谈，他们都不想惹沛纳海的麻烦，惶恐之间用短信婉拒了。真没想到，沛纳海今天已经强势到象孙悟空一样可以天马行空为所欲为，既把我们当白骨精再三棒打，又施定身法令媒体三缄其口。这反而激起我内心底处非常柔弱的一丝反抗，至于个人得失，顾不上了。在民主尚存的社会里，媒体的口又岂是一个品牌可以封得住？非常感谢潘总的远见和胆色，品牌绑架媒体的时代应该过去了！我尚不至于崇高到为民请命，但也绝不会卑劣到拆台砸场，我只是童言无忌地告诉沛迷一个真相：孙悟空原来就是猴子。
神话破灭之后
所谓神话，就是具有某种虚妄性质又令人信以为真、近在眼前又把握不住、要梦想成真就会一贫如洗、如梦初醒后又追悔莫及的那一身冷汗。也就是说，表坛的神话不是手表本身，而是依附于实物之上凭动物的想象力制造出来的一些噱头和卖点。
所以，神话的破灭并不是品牌的毁灭，只是熄灭了品牌头上令人昏眩的光环。当吹掉梦幻的泡沫后，沛纳海其实并不那么可恶。我为沛迷们还原一幅真实的图景：沛纳海其实只是石英危机之后机械表复苏众多品牌的其中一个，只有不到二十年的历史（1860－1997的一段其实不值一提），由于要坚持意大利海军表的风格，其本色就是两三个基本壳形搭载功能单一的钢表。虽然品牌利用神话把自己包装成一个世界名牌（而对这一点，从品牌公关到专卖店长都深信不疑），但就其短暂的历史、单调的产品结构、男尊女卑的表壳、本人都能胜任装配的机芯，以及太过露骨的抢钱技术，离世界名牌还有看不到头的漫漫长路要走。如果我们坚持以这个定位玩沛纳海，本来可以很开心，只是后来混进了红金铂金陀飞轮镂空表自产机芯，以及疑似赵本山卖拐的春晚表演，才降低了我们的幸福感。
神话破灭后，吹糠见米还原本色。为保江湖地位，我仍会上手沛纳海，但有几点与沛迷们共勉：
1. 无需考虑贵金属，基本都是毒药。只有021例外，但那是劳力士机芯呀，再说如果用钢壳，必定溢价更多。记住，钢表才是军表的本色。
2. 盯住47mm不放，尽量不上手其它尺寸。因为海军表的历史原型就是47，经验也证明品牌通常会把新鲜卖点优先放在47。所有创造拍卖神话和为沛迷津津乐道的型号基本都是47，除了44mm的195和52mm的300之外，我想不出有哪一款非47的款式能为沛迷带来超过一年的欢颜。
3. 不要迷信自产机芯。恰恰相反，沛纳海是将外来机芯玩得出神入化的品牌，劳力士、Angelus、ETA及一批古董计时机芯将沛纳海带上了一个高峰，令自产机芯难以超越。擅长包装外厂机芯，也是沛纳海的一个传统。2005年之后，这个传统依然不以品牌的意志为转移，至今只有美耐华一枝独秀。
4. 留意表壳新材料。339与382被恶炒，证明创新而平价的材料必定引起沛迷的骚动。只可惜，新材料研发的周期较长，沛迷可遇不可求。
5. 不要再相信限量，原因不言自明。
其实不难看出，前3点是本色的传承，第4点是物料的创新。传承与创新永远是手表的核心价值。
以上5点就是我玩沛纳海多年交了无数学费得出的终极结论，在此无偿奉上，以感谢所有鼓励我写这篇文章并冒险提供素材的沛纳海粉丝们！
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發表於: 星期六 2013-05-04 17:24
我就是因為 Out Of Regulation (OOR)怯步很大
還是老的好.或一些快絕跡的好機芯的產品.仍是我的最愛! _________________ 除了手錶,還有朋友!! |
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sovereign
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發表於: 星期六 2013-05-04 17:27
神話的破滅 張澍生 *如無特別指定，價格均指港幣。 *品牌的型號通常用PAM00021標註，為簡便，只取後三位021。 *沛迷與VIP有中毒程度上的區別，只是為了表達方便，並無歧視。 表壇神話 2000年金秋十月，我到北京參加一個國際表展，記得有勞力士、卡地亞、江詩丹頓等幾個重量級品牌。沛納海初出茅廬，也躋身一個角落，據考應該是第一次在內地參展，當時尚未有中文譯名。在《名表論壇》的攤位上，我見到了外似倜儻而宅心忠厚的鐘泳麟先生，正在擺弄他的寶珀7日鏈陀飛輪。 《名表論壇》不只是媒體，當時還作為一個品牌展出。他叫我留意這個叫Panerai的大塊頭，並給我講解了意大利海軍錶的前世今生。這是我第一次與鍾先生長談，他的叮囑雖然語重心長，但我沒有粗黑汗毛的纖細手腕還是掛不住這枚大魚雷。遲至2002年，我才購進第一隻沛納海。之後每年幾隻，從未間斷，也從未脫手，數量是除百達翡麗之外的第二品牌，已蔚為可觀。至於介紹推薦朋友上手，更是不計其數。 去年底，經朋友介紹我結識了一個性格奔放超級健談的沛迷。這位仁兄第一句話就問我有多少只沛納海，對交往不深的表友，這從來都是我很忌諱的隱私。如實作答吧會以為我吹牛，去掉一個零吧對沛納海不敬，只好默然聽他海闊天空。當他說到“今天在專賣店剛剛知道現在沛納海最牛逼的機芯是美耐華”，我瞅准機會不經意地說出我已有9只美耐華機芯的沛納海，他這一驚吃得不小，正在高談闊論的大嘴巴突然定格，好久都沒合上……緩過神來一巴掌拍到我肩上，從此成了我無所不談的摯友，也是本文的重要爆料者。 一個從1997年加入歷峰集團才涅磐重生的意大利品牌（我當然知道是1860年原創），僅靠幾種碩大冷峻的簡單殼形，無甚特色的機芯，短短十幾年走完了別人一百多年走過的路，成為萬眾矚目的品牌，的確是神話。我是這個神話的見證者，也是極少分額的締造者，除了瘋狂購買，沛納海有幾個型號的拍賣紀錄至今仍由我保持。前幾年我母校的工商管理學院向我公司徵集MBA案例，我反而毫不猶豫地推薦了沛納海，並親自操筆寫下梗概，讓買不起名表的莘莘學子有了奮鬥的目標。 沛納海的價格貌似合理，產量有限，轉手無礙，虧蝕無多，個別型號還可溢價甚至爆炒。就這一點，把許多百年老號甩在身後，成為拍賣場上的常勝之師。如想賺蠅頭小利，沛納海的很多型號都小有作為，但真正達到神話級的，也不算多，剛好屈指成拳： 1. 1997年的特別版021，鉑金勞力士機芯，限量60，叫價20萬，鍾先生說他當時還有折頭。之後如脫韁野馬，短短幾年，直奔百萬。如今依然堅挺； 2. 2005年的203，Angelus八日鏈機芯鋼表，限量150，記得是14萬的定價。最高拍賣紀錄已過80萬。目前尚在高位徘徊； 3. 2011年Composite材料八日鏈339，限量1500，定價小11萬，2011年蘇富比香港秋拍Lot3506，連傭HK$325,000，幾近三倍定價。之後回落； 4. 2011年銅表382，限量1000，定價8萬出頭。 2012年蘇富比香港春拍Lot2212，HK$212,500，溢價兩倍有餘。之後回落。 5. 2011年52mm計時鋼表300，限量99，定價27萬多，2012年蘇富比香港秋拍Lot2191，連傭HK$437,500，幾乎兩倍於定價。尚未有第二隻現拍。 第一個神話真的是不可複制，當年曆峰董事長Johann Rupert以不到100萬美元買進了整個沛納海，這60只021就馬上收回了成本。 最後一個神話，正是由我舉牌創造，2012年10月8日在蘇富比香港會展拍賣現場，幾乎在下槌的同時，我收到鐘大師離世的噩耗，馬上甩牌離場。 當今表壇，就新表而言，轉手就可以賺錢的基本只有百達翡麗和沛納海的個別型號，百達翡麗是百年老店自然有其秘笈，而沛納海短短十幾年也有此佳績，實屬神話。 遠古的神話不是由上帝創造的，而是原始的先民基於自身認識的局限，對自然界現像作出缺乏科學依據的充滿幻想但又貌似合理的解釋，屬於精神的自慰。也就是說，沛氏神話不是沛納海創造的，而是沛迷基於對品牌的運作缺乏認識，在玩表的過程中逐漸產生的各種奇思異想又約定俗成的一套範式和模糊準則。 神話之所以廣為流傳，是由於可以自圓其說，沒有破綻，難於質疑。但是，近幾年品牌卻在神話的掩護下，急功近利地拼命圈錢，而且手段從隱蔽逐漸公開，由瞞天過海到明火執仗，自己戳破了神話的面紗。 神話的破綻 沛納海自加入歷峰之後出產的全是限量表，但有當年限量和一次限量之分。可以說限量是沛納海的靈魂，而這個靈魂的靈魂就是信用，偏偏沛納海缺失的就是這個。除了勞力士之外，所有品牌都出過限量。但除了沛納海之外，還沒有人對限量的真實性有所懷疑。 神話的破綻首先出現在言而無信。限量的隨意擴大或變相擴大，是表壇大忌，但沛納海就百無禁忌。曾記否，普羅沛迷心目中的四大天王：2002年的127限量1950只，2005年的217限量1000只，2006年的232限量1938只，2006年的249限量1936只。其實，過千的限量對於高檔表已是有點玩笑性質，但那是沛納海的黃金年代，出版當年就告售罄。怎麼辦？好端端的市場卻沒有貨出，著急呀！當然，沒有什麼可以難得住沛納海。正當沛迷們忙於搗騰二手的時候，這四大天王居然又分別出第二輪限量，完全一模一樣的貨色，僅僅在表背的限量編號前加上OOR字樣。我問過無數沛迷，何為OOR？幾乎眾口一詞：Out Of Range。除了四大天王，起碼還有十六個型號玩過OOR，164甚至達到170只之多。在這裡，我可以嚴肅地告訴無辜的沛迷們，這一招OOR，其實是Out Of Regulation——違規！在我眼中，只要超出限量一隻，這只表就是假表，所有OOR都是假表、品牌自己親手做的假表！我很驚訝，這一嚴重挑釁限量規則的損招，玩了這麼多年，不但沒人聲討，反以買到OOR為榮，是敢怒不敢言還是被打了嗎啡針？ 既然沛迷這麼縱容，到後來，OOR都嫌麻煩，直接增加就是了。比如60mm的埃及大軍錶341，SIHH上說限量250，訂單蜂擁，最後增加到500，致使後來尚未賣完已跌破定價。還有Composite材料的339，原來1000，最後1500。最記憶猶新的是自稱以後顏色百變的銅表382，先是500，後說750，最後1000。所以，勸告各媒體，以後在SIHH第一時間聽到品牌口頭報出的限量，先不要輕率公佈，以免做了矇騙沛迷的傳聲筒。 神話的瘋狂 光是言語的破綻，尚不足以令神話釜底抽薪。除了言而無信，耍弄普羅沛迷，還有藏而不露的陰招，專門對付臉皮薄如蟬翼的VIP，表面上是一個願打一個願挨，實質是行而無恥。上帝要他滅亡，必先令其瘋狂。且看神話的瘋狂演繹——9 M) R0 b+ QI# b( {& ` 2011年有一副新面孔，也可以說是從未謀面的舊面孔，就是Prototype表面的373，自產機芯，要價30多萬無折頭，限量卻到了鉑金從未有過的199只。若是美耐華機芯，定價還算合理。更缺德的是，限量尚未售罄，馬上就發布了模樣幾無差別的鋼表425和449，面目幾可亂真的425打折後只有4萬多。眾所周知，鉑金版是專門給VIP預留的，假裝不對普通沛迷銷售。一樣的東西僅僅金屬不同，價格相差6倍有餘，沒有一個品牌敢這麼定價，可以預言，VIP專屬的373只有放在保險箱等著貶值。對VIP笑裡藏刀，是沛納海一貫的哲學。 再舉一例，很少人知道，品牌曾出過加州面美耐華機芯的387，雖然限量只有10只，但做得併不精細，忘記把9點位的小秒針拿掉，有失加州原味。定價到了空前的54萬，小三針簡單表賣到這個碼位，可以申請吉尼斯紀錄了。既然是犒賞超級VIP，就不應該溢價近20萬。學學百達翡麗吧，為VIP做的特別版從來不會特別地加價，與普通版基本持平。買了永不後悔，賣了絕對賺錢。當然，賣了還有沒有資格再買，那是後話。別以為387只有10只，我敢打賭，這篇大作公諸於眾之後，有誰敢拿出來拍賣如果不虧，明年SIHH我出錢請這位大難不死的表主到日內瓦走一趟。 今年的蛇表842，也是為VIP預留的，定價19萬多，我認識的幾位大爺已不斷收到催款電話。其實生肖表二手早就跌破定價，但限量卻不斷增加。 2009年的大蠻牛限量才是12只，2010年的回頭虎就變成了25只，2012年的中國龍已經達到50只，今年的水靈蛇更是空前的100只。與此同時，價格也隨數量拾級而上。我本來也有意每年一隻湊成迷你動物園。但沛納海的限量哲學是：沒有最多，只有更多。到我集齊一個輪迴恐怕要突破1000限量了，以這個限量來優惠VIP，等於把大學生趕回了幼兒園。 還有一招編導得非常淒美動人。 2012年出了新錶殼Radiomir 1940，是紅金398和鋼的399，美耐華機芯，各自限量100。俊殼美芯，名動一時，但定價就絕不客氣。明白人都知道，鋼的有炒相，紅金是雞肋。品牌的智商當然不比你們低，於是各取50結成同號的50對捆綁先行圈錢，盛惠60多萬。我想VIP們真正相中的只是20多萬清爽素雅的399，但你必須多付40萬把丈母娘398也娶了，給我們上了很生動的倫理道德課。如果你足夠投機，當然想到賣掉399以彌補紅金398的虧蝕，所以品牌才決定兩隻表只配一個盒子，給誰留著都不合適，把你憋死。真正應了《長恨歌》的千古絕唱：在天願作比翼鳥，在地願為連理枝。天長地久有時盡，此恨綿綿無絕期。 可以預料的是，剩下50只獨立的紅金398將會繼續忽悠沒有看到《時尚時間》的VIP們，如果雜誌的發行量足夠大，來不及逃跑的398就會變成滯銷的陀飛輪，用作晉升VIP的敲門磚。其餘的50只不銹鋼399，大部分是品牌給自己的朋友預留的，反而沒幾隻與VIP有緣。為什麼是紅金而不是鋼的留給VIP？我說過，專宰大客！ 這樣的例子還可以一直列舉下去，反正是VIP就宰，逮住一個算一個，不知不覺忘乎所以居然宰到了一代宗師鐘泳麟頭上。 大師把這一段頗為不堪的經歷和感受，寫在了自己的雜誌《名表論壇》2012年7月刊的捲首語，距大師仙逝只有三個月。鑑於眾所周知的原因，他沒有點名，但放在了刊首語，足見其分量。在此全文重錄大師的這段話： ……執筆前幾天接到通知，我訂的某一款“特別”表也到了，讓我到取。此表我付了三成訂金，這是平生第一次訂表要付訂，心中已有蹊蹺之感，看來品牌對此表的銷路相當沒信心。數十萬算了吧，就將支票送了過去。現在表到，還要給尾數過百萬港元。如果不要訂金，我會損失50萬；如果取回來，根據現在同類表的市場走勢，倘若要脫手我將會虧損超過100萬。就算不脫手，自己也“雞食放光蟲”心知肚明又啃下了一件毒藥。籠罩全身的迷失惆悵，實在不是文字可形容。雖然，既能定下付定條款，“塌訂”是無可非議的必然權利。但像我這樣很要面子的人，能做出招人話柄的事麼？ ' 此文一出，表壇嘩然，其實我已猜到就是365。很多人問鍾先生是否指沛納海，大師真的很有涵養，牢騷滿腹仍為沛納海護短，一概避而不答。於是有朋友慫恿我向大師打探虛實。大師對我從不設防，不單因為我們是好友，主要是我從小苦練緘口秘功，守口如瓶，很多要出一百萬封口費也不見得能摀住的事情，即使免費進了我耳朵也等於泥牛入海。但是，到了大師已無法揭露真相的今天，我覺得有責任替他說出真話。 365無疑是鍾先生沛納海藏品中最昂貴的垃圾，在2011的SIHH上第一次見到這只“最複雜海軍錶”時他給出的評價就是：“功能多餘，華而不實，機芯完全高科技，毫無人情味。”但後來品牌軟硬兼施要大師“給點面子”以作表率帶動銷售狂潮，鑑於不言而喻的難言之隱，鍾先生就範了，可惜這一次大師給足面子卻沒有樹立正面的榜樣。更歹毒的是，品牌還要求錶殼必須刻上表主的名字。鐘大師的名字刻上去，也許能為這件垃圾增點色，要是我的名字刻上去，等於叫我永世不能轉手，被迫留給我兒子。哇！為下一代保管？你以為你是百達翡麗？你以為我兒子的品味就惡劣如斯？ 鍾先生十幾年來含辛茹苦為沛納海搖旗吶喊，並且真金白銀毫無折扣地買了數量可觀的自己喜歡或不喜歡的意大利海軍錶，為這個品牌在大中華（乃至全世界）迅速崛起作出了巨大而不可替代的貢獻，我不明白沛納海為什麼還要磨刀霍霍、恩將仇報！ 鍾先生對我苦笑，搶錢事小，但第一次被人收訂金，以他在表壇的美譽，等於當眾扇他耳光，更想不到掄起巴掌的人竟是他十幾年來視如己出的養子！這種憋屈惆悵，又豈是虧蝕100萬可以比擬？同胞們，百達翡麗已經不可一世了吧，就算是為你一個人訂製的特殊表，你聽說過要收訂金嗎？所以我真誠善意地忠告躊躇滿志顧盼自雄的超級VIP們，論客人對沛納海有形和無形的貢獻，大中華暫時沒有人能與鍾大師比肩，但就是這樣一個儒雅謙恭的紳士，也要扛著病驅在醫院寫下這樣帶血帶淚的文字，我們是否還要心存感激地期待沛納海為我們描繪的明天或後天！鍾先生還真是宰相肚量，這種事要是攤到某個氣宇軒昂的VIP身上，不知要呼天搶地到什麼程度！ 品牌對365的客戶收訂肯定有一百條理由，但全世界所有人的訂金都可以收，收鐘大師的，顯然有欠考慮、得不償失。好在，鍾先生的這個當，絕大部分人都上不了。只有到了大師這個級別，沛納海才會使此狠招。位置越高，斬得越狠，這就是沛納海的瘋狂！其實，普羅沛迷的錢，品牌已賺得盤滿缽滿，對全世界為數尚不過百的超級粉絲，實在沒有必要再張開血盆大口。原來好端端的一個沛迷，一旦不幸淪為VIP，就會被沛納海關門打狗，加倍盤剝，遍體鱗傷還懵懵懂懂對品牌點頭哈腰感恩戴德，順帶把我們的智慧再羞辱一番。這也是沛納海的成功之處，沛迷俱樂部早已成了培養富豪阿Q的集中營。 在以前，我當然也是VIP，但自從2007年陀飛輪出來後，我的身份就可疑起來。由於我多次婉拒陀飛輪和滯銷的紅金鉑金，地位一落千丈。儘管我覺得自己在表壇的位置仍然不可動搖，但在品牌的心目中，我早已被一些只買了一隻陀飛輪表（但仍找不到陀飛輪安裝在那裡）的人物所超越，聽上去可笑，但卻是事實。今天，陀飛輪已成為沛納海VIP的敲門磚。你想買什麼稀奇貨，在專賣店或代理點求爺爺告奶奶討一臉沒趣，千萬別生氣，二話不說拿卡刷一隻陀飛輪，馬上如願以償。不信你試試，保證百發百中。 只可惜，成了VIP，才是悲劇的開始。前幾天誤入某自殺網聊群，看到一個自殺文檔，詳細介紹了各種自取滅亡的方式，倒吸一口冷氣之餘也跟了一貼：先買一隻沛納海陀飛輪，一夜成名榮膺VIP，再往上走就是屠宰場…… 2013 SIHH 儘管對現在的沛納海頗有微詞，其實我很懷念以前的沛納海。在今年的SIHH之前，愛恨交加仍心存僥倖，尚不至於化悲憤為文字。我現在這樣說不是虛偽，今年一月我孤身日內瓦戴在手上唯一的一隻表就是沛納海的189。 但遺憾的是，來到沛納海門前，偏偏不讓進，這是往年不曾發生的事情，一些我不想看的品牌反而把我硬拽進去“提提意見”。後來在員工飯堂碰到還算熟絡的品牌公關，她說今天不行了，看明天吧，但是第二天在會場等了一天，杳如黃鶴。跟我一起等待多戈的一個媒體名人忿忿然要替我打抱不平，被我勸住了。不就是一個公關擋道嗎？犯不著生氣。在SIHH，只有我不想進的門，還真的沒有我進不了的門，這是我十幾年來不間斷參加SIHH所建立起來的自信。最終我還是憑自己的關係脈絡以VIP的身份名正言順地“混”進去了，看到了所有出品，包括不向媒體公開的521和522。 走出沛納海，我黯然脫下腕上的189，獨自來到吧台前，不知所措地叫了一杯香檳……我真的很傷心，今年的新品，可以說是沛納海集“言而無信”、“行而無恥”、“專宰大客”所有劣行之大成的匯報演出，譜寫最後的瘋狂。 ——言而無信，曾記否2011年的SIHH，382在一片尖叫聲中閃亮登場，品牌口頭宣布限量500，一時洛陽紙貴，爭相預訂。 2011年底第一隻銅表哐當落地，發現限量已悄然升至1000，沛迷嘩然。品牌馬上出面宣布（有幾本雜誌都登過這條消息）：請放心，1000不算多，因為今後不再做銅表了。這個承諾等於給沛迷打了一針雞血，於是2012年四月創下了HK$212,000的拍賣神話。可是，雞血的神效尚未褪去，今年的SIHH已經登陸了另一隻銅表507，再來限量1000，立馬給你來一針安定。我懷疑祖上沛納海大叔有醫生牌照，遺下各種藥效奇異的針劑，隨意調撥沛迷的情緒。 ——行而無恥，去年有一對新面孔398和399，由於Radiomir 1940是第一次露臉，定價誇張一點還勉強忍受。真正缺德的是，去年那對寶貝還未交貨，今年這邊廂一批1940錶款如排山倒海傾巢而出，512、513、514、515，給希望爭先拿到399以炫耀一番的VIP們當頭一瓢冷水。 512定價只有6萬，不知道今年SIHH後才第一批拿到那對鴛鴦398、399的幾位大爺作何感想。為什麼品牌就不晚一年再出1940，讓花了60多萬的VIP們先暗爽一年，面上有光，物有所值。 ——專宰大客，在沛納海的密室裡，我見到了鉑金521和紅金522，是新的殼形，把Radiomir的表圈拍扁了就像表背的表圈，有我兒子內秀木吶的氣象，一剎那我真的很喜歡。接著聽到521的報價是5萬9千歐元，我馬上警惕起來，同樣是鉑金搭美耐華機芯，限量100的521比限量10隻的加州面387定價更高，還不說另有100隻紅金522在旁侍候。最要命的是，按沛納海今年的流氓做法，必然有幾款一模一樣殼形搭載自產機芯的鋼表，將迫不及待地趕在521到貨之前的2014年SIHH上粉墨登場，定價只是521的十分之一，讓你欲哭無淚！而我喜歡的僅僅是這個扁扁的表圈呀，美耐華機芯我不是有一大把了嗎……正在打小算盤的時候，有人催我下單了，咖啡端上來，我不喝咖啡，於是又上了礦泉水和巧克力，我漸漸聽到了磨刀聲，脖子部位冷不防激靈了一下。我的臉皮比鐘大師還薄，關照我的貨色又豈能不要，儘管知道是啞巴吃黃連。 所以在此我借《時尚時間》一角登一則廣告：我的521明年初到貨，懇求轉讓。但有三個條件，第一，受讓者是普通沛迷。因為VIP早就被各專賣店盯上，有苦難言，雪上加霜我於心何忍。第二，原價受讓。雖然我知道521根本不值原價，但我已傷痕累累，懇求接手的朋友高抬貴手，原價笑納，不要在我的傷疤上撒鹽。第三，給潘總1塊錢佣金，以尊重二手市場的基本規則。 神話破滅 沛納海的神話是由品牌精心策劃、媒體敲鑼打鼓、沛迷盲目跟風而炮製出來的，但鑑於綜上所述的種種劣行，這個神話正在由品牌自己親手打破。 神話的核心是保值增值，雖然大部分沛迷都未必要炒表。很多老百姓也不會把自己的房子賣掉，但對房價行情仍如非典疫情一般敏感。這種期望雖然是潛在的，卻很致命，是沛迷團結一致的粘合劑。依我多年混跡拍賣的研究心得，一隻表能否保值增值被熱炒，簡而言之有三要素：數量少，價格低，有炒相。但沛納海已自行三損其二： 言而無信，令沛迷覺得以後所有限量和停產的承諾都只是美麗的謊言，哪一張曲卷的牛皮紙隨時可能一錢不值。限量本來是沛納海的靈魂，這條底線守不住，等於破了沛納海的靈魂，沒有靈魂的品牌就像無主孤魂離我們漸行漸遠。這一條，破了“數量少”。 行而無恥，是用微笑體貼的服務和貌似為你獨尊的超價貨品對VIP下刀。不妨回憶一下，品牌正兒八經電召你到專賣店刷卡的貴金屬，幾乎都是轉手必蝕。這一條，破了“價格低”。 至於第三點“有炒相”，奧妙無窮，擬另行文。 恐怖的是，目前的怨聲不是普通沛迷的嘀嘀咕咕，而是金字塔頂的吶喊，對沛納海傷害極大。每個品牌都一樣，初涉紅塵的懵懂學童總是步沛迷們的後塵，而一大批沛迷又會瞧頂尖幾個VIP的眼色行事。大家為品牌努力做貢獻攥積分，為的就是有朝一日攀上高峰拿到緊俏貨品。但現在的情況是，已經在珠穆朗瑪峰的幾個領袖卻極力勸阻還在山腰抬頭仰望的弟妹們不要再費勁了。榜樣的力量是無窮的，氣可鼓而不可洩，這口氣一泄，半山腰的憤青們馬上一呼嚕滾下山腳，神話就這樣破滅。 除此之外，近幾年大肆宣揚的自產機芯也是沛氏神話的一個重頭。不謙虛地說，品評機芯，我是行家。沛納海的自產機芯，也是罄竹難書。暫時打住吧，不然潘總的稿酬就要超預算了。 基於對神話的厭惡，現在一些高級沛迷（不一定是VIP）時興收集神話年代以前（1997年前）ETA機芯的個別史前款，從當初的一隻兩三萬玩到現在三五十萬，這是對現代神話的一種反動。精神可嘉但前景堪憂，一旦神話破滅，皮之不存，毛將焉附。 我在表壇也算厚道之人，我曾不吝筆墨謳歌沛納海，更是不吝金錢狂收沛納海，還創造過拍賣場上的幾個紀錄。從參與製造神話到預示神話的終結，內心之苦不足為外人道也，等於自打嘴巴並徹底否定原來的價值觀。即使在本文封筆之時，我仍在猶豫要不要交給潘總。唱衰沛納海，對我絲毫沒有好處，我那一籮筐沛納海還等著升值呢。而壞處卻是顯而易見的，不單自己的藏品馬上貶值，接著，品牌就要把我“雙開”。以後的訂單不說，馬上要到的妙齡少女399也肯定香消玉殞，作為對我的懲罰，可能會塞一隻紅金大媽398給我，再次測量我臉皮的厚度。 執筆之前我曾與兩家相熟的鐘錶雜誌約談，他們都不想惹沛納海的麻煩，惶恐之間用短信婉拒了。真沒想到，沛納海今天已經強勢到像孫悟空一樣可以天馬行空為所欲為，既把我們當白骨精再三棒打，又施定身法令媒體三緘其口。這反而激起我內心底處非常柔弱的一絲反抗，至於個人得失，顧不上了。在民主尚存的社會裡，媒體的口又豈是一個品牌可以封得住？非常感謝潘總的遠見和膽色，品牌綁架媒體的時代應該過去了！我尚不至於崇高到為民請命，但也絕不會卑劣到拆台砸場，我只是童言無忌地告訴沛迷一個真相：孫悟空原來就是猴子。 神話破滅之後 所謂神話，就是具有某種虛妄性質又令人信以為真、近在眼前又把握不住、要夢想成真就會一貧如洗、如夢初醒後又追悔莫及的那一身冷汗。也就是說，表壇的神話不是手錶本身，而是依附於實物之上憑動物的想像力製造出來的一些噱頭和賣點。 所以，神話的破滅並不是品牌的毀滅，只是熄滅了品牌頭上令人昏眩的光環。當吹掉夢幻的泡沫後，沛納海其實並不那麼可惡。我為沛迷們還原一幅真實的圖景：沛納海其實只是石英危機之後機械表復甦眾多品牌的其中一個，只有不到二十年的歷史（1860－1997的一段其實不值一提），由於要堅持意大利海軍錶的風格，其本色就是兩三個基本殼形搭載功能單一的鋼表。雖然品牌利用神話把自己包裝成一個世界名牌（而對這一點，從品牌公關到專賣店長都深信不疑），但就其短暫的歷史、單調的產品結構、男尊女卑的錶殼、本人都能勝任裝配的機芯，以及太過露骨的搶錢技術，離世界名牌還有看不到頭的漫漫長路要走。如果我們堅持以這個定位玩沛納海，本來可以很開心，只是後來混進了紅金鉑金陀飛輪鏤空表自產機芯，以及疑似趙本山賣拐的春晚表演，才降低了我們的幸福感。 神話破滅後，吹糠見米還原本色。為保江湖地位，我仍會上手沛納海，但有幾點與沛迷們共勉： 1. 無需考慮貴金屬，基本都是毒藥。只有021例外，但那是勞力士機芯呀，再說如果用鋼殼，必定溢價更多。記住，鋼表才是軍錶的本色。 2. 盯住47mm不放，盡量不上手其它尺寸。因為海軍錶的歷史原型就是47，經驗也證明品牌通常會把新鮮賣點優先放在47。所有創造拍賣神話和為沛迷津津樂道的型號基本都是47，除了44mm的195和52mm的300之外，我想不出有哪一款非47的款式能為沛迷帶來超過一年的歡顏。 3. 不要迷信自產機芯。恰恰相反，沛納海是將外來機芯玩得出神入化的品牌，勞力士、Angelus、ETA及一批古董計時機芯將沛納海帶上了一個高峰，令自產機芯難以超越。擅長包裝外廠機芯，也是沛納海的一個傳統。 2005年之後，這個傳統依然不以品牌的意志為轉移，至今只有美耐華一枝獨秀。 4. 留意錶殼新材料。 339與382被惡炒，證明創新而平價的材料必定引起沛迷的騷動。只可惜，新材料研發的周期較長，沛迷可遇不可求。 5. 不要再相信限量，原因不言自明。 其實不難看出，前3點是本色的傳承，第4點是物料的創新。傳承與創新永遠是手錶的核心價值。 以上5點就是我玩沛納海多年交了無數學費得出的終極結論，在此無償奉上，以感謝所有鼓勵我寫這篇文章並冒險提供素材的沛納海粉絲們！ _________________ https://penexchange.cyberbiz.co/ |
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小良
分區版面管理員 |
發表於: 星期六 2013-05-04 17:33
筆者對於小沛的感觸良多，看來和不少巴友有相同的感受!
 _________________ 『小良』對沛納海PANERAI的魅力無法擋!!!!!!!!! 『小良』對愛彼ROYAL OAK OFFSHORE的漲幅更是無法擋!!!!!!!!! |
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ChouSir
白金會員 |
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tcj168
分區版面管理員  |
發表於: 星期六 2013-05-04 23:06
從頭至尾讀完這篇大文後感觸頗深，筆者對沛納海的情感從字裡行間當中約略可感受一二
個人該慶幸沒有能力入手陀飛輪等級的小沛、自然也無法成為錶店或專賣店的VIP、眼中待宰的大肥羊 
沛納海的神話是否會破滅小弟不知、對總廠和專賣店的行銷策略也頗不以為然；但是在心中惡魔不斷的驅使下、還在為下一支小沛的目標繼續努力 
至於小沛未來的發展走向，就讓大家一起看下去吧  _________________ 健人就是腳勤 ((。(^_^)。)) |
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