20年前，老麦初任伯爵掌门时，他就很清楚自己的第一任务就是明确品牌的定位。当时，在很多人的印象里，伯爵是一个珠宝表和金链表的品牌，但在专业制表领域里，伯爵从一开始就以制作品质精良，技术考究的机芯而著称。
老麦将伯爵定义为一个“两极型”的公司，既有非常强的珠宝和珠宝表，又有在技术上非常考究的机芯和腕表，前者主要针对女性，后者针对男性，伯爵是一个具有专业性、完整性、挑战性的品牌，产品品质就是伯爵的根基。正如他所预想的，今天的伯爵，创意与技术唇齿相依，各有所长。
谈到对中国市场的认识，老麦说“伯爵一早就认识到了中国市场的潜力，进入中国市场也比较早，目前伯爵的顾客年龄介于35至45之间，以不同于早先50至65，年轻致富使得许多人提前具备了较强的购买能力。”
有市场就无法避免激烈的竞争。几乎所有奢侈品大牌都瞄准了蕴含巨大商机的中国市场，而伯爵如何脱颖而出呢？老麦的回答，显得非常自豪：“伯爵是一个产品主导的品牌，有130多年的制表历史与经验，在珠宝领域也有整整50年的累积。产品自己会说话，我想伯爵的中国顾客就是冲着这点来的，他们需要的就是真正有价值的产品。”他说现在许多奢侈品品牌都有产品多元化的趋向，但是伯爵是一个很专注的品牌，“做自己最强的事，并且做得更好。”
“纤细身段”是伯爵给人印象深刻的标志，伯爵一直致力于研发超薄型腕表。新作2012 SIHH，不论是外形还是机芯，都再度挑战了“纤薄”极限。
SIHH之前，伯爵今年发布的号称“老大”Gouverneur系列新作的美名已不胫而走。正式亮相后，果然不负伯爵标志性的设计风格，融合圆形和椭圆形两种形状的巧妙平衡，呈现了独特的美学结构。进一步了解发现，原来这款新作是伯爵制表工坊里父子二人的匠心杰作——父亲设计出腕表造型，儿子则创作出各式表盘。从一块腕表中看见两代设计师的精湛技艺。
Gouverneur系列有自动、计时、和陀飞轮三大机械机芯型号，分别有玫瑰金或者白金款式，为Black Tie系列又添生力军。
个人最偏爱Gouverneur系列中的计时腕表，搭载882P超薄自动上链机械机芯。这个经典型号的特别之处在于其双定时器设计，直教人联想起古董计时秒表。
伯爵今年新品中不能不提及的还有伯爵超薄表款中的典范Altiplano系列。今年的新款究竟有多薄？一枚一元人民币硬币的厚度大约是2.5毫米，而Altiplano镂空超薄腕表所搭载的伯爵全新自制1200S机芯的厚度在2.4毫米，即使加上表壳，总厚度也仅5.34毫米。
全球最纤薄的自动上链镂空腕表，搭载全球最纤薄自动上链镂空机芯，相信这已足够证明伯爵这款超薄表“身段”之纤薄了。
在这超薄“双料冠军”如此有限的表壳空间里，放置一枚自动上链机芯，再加上镌镂工艺，绝非易事。
