Gucci成立90周年，連綿一整年的慶祝活動在2011年9月28日進入高潮， GUCCI MUSEO(guccimuseo.com)正式開放予公眾參觀。展覽館位於佛羅倫斯Piazza Signoria內歷史悠久的Palazzo della Mercanzia，1921年Guccio Gucci成立公司時，第一間店正是設於佛羅倫斯。時至今日，他的夢想和品牌目標仍然活現於一系列經典珍藏作品及價值觀裡，不斷為品牌注入全新靈感。
佛羅倫斯GUCCI MUSEO古馳博物館
GUCCI MUSEO的意念由Gucci創作總監Frida Giannini親自操刀，目的為在充滿活力的環境，濃縮展示品牌的「Forever Now」哲學。展覽為固定項目，展出豐富的經典珍藏，盡現品牌的文化精髓，見證多年來品牌秉持及不斷擴充的文化特色，同場並有特設的當代藝術裝置，由Pinault Foundation贊助展出。會場內還設有Icon Store(販售GUCCI經典單品的專賣店)、書店、咖啡館及禮品店，與展覽空間互相配搭，為旅客打造必訪旅遊勝地。
Frida Giannini談及GUCCI MUSEO的誕生時表示︰「九年前我加入Gucci，第一次看到品牌的珍藏，就深深地愛上品牌的歷史傳統，並希望向公眾展示這些豐碩珍藏，讓大眾都能欣賞到我們多個經典產品，和主題圖案背後的非凡故事。今年是Gucci成立90周年，正是時候打造一個專用場地，首次將我們的秘藏公諸於世。GUCCI MUSEO為官方展覽，向大眾展示品牌的源頭、演進和對文化的影響，不但保存了品牌歷史上各個輝煌時刻，並為此誌慶。」
GUCCI 博物館 花卉廳
Palazzo della Mercanzia古樓的歷史可追溯至1337年，時至今日，它仍然是佛羅倫斯藝術和工藝的象徵。大樓的位置由Piazza della Signoria延伸至Piazza San Firenze，在Medici王朝是兩座宏偉的建築，分別為Ufficio della Condotta degli Stipendiati及Università dei Mercanti e Ufficio della Mercanzia的辦公地點。為了保存歷史風味，古樓內部修復時均採用能自然地融入建築物原貌的物資。
Gucci的主席兼行政總裁Patrizio di Marco表示︰「我們決心令這個展覽變得富活力和吸引力，不希望參觀GUCCI MUSEO的人會有懷古的感覺，反而致力為他們打造一個特別的體驗，令訪客會讚嘆和享受我們的歷史，同時了解Gucci今日的設計仍然充滿創意和活力。」Di Marco又說︰「GUCCI MUSEO也是我們對家鄉的致敬。即使Gucci已成為跨國大企業，始終要歸功於佛羅倫斯。我們的成功，很大部分源自本地工匠的傳統、技術和創意，他們是『義大利製造』的精髓。我們衷心感謝佛羅倫斯，他們熱心支持我們在佛羅倫斯中心地帶的重要歷史建築裡建立展覽館。」
GUCCI MUSEO佔地1,715平方米(約520坪)，分為三個樓層，按品牌的主題圖案和標誌開設多個展廳。古樓的地面和上層空間公開讓大眾參觀，私人地庫則擺放Gucci的豐富藏品，包括成衣系列、配飾、物品、文件及照片等，全部為品牌經年收集而來，並仔細分類和保存，以記錄品牌多年來的創意和文化影響力。
GUCCI MUSEO書店一景
咖啡館設於地面，適合好友相聚，不但用作歡迎專程來看展覽的訪客，還為佛羅倫斯人和旅客提供一個吸引的新聚腳點。餐單有多種精選健康餐點可供選擇，全部採用本地有機食材。咖啡館旁邊有書店，由Rizzoli協助營運。Rizzoli繼紐約、倫敦、米蘭等歷史大城開店後，這次進駐佛羅倫斯。全賴這次合作，Gucci有機會向參觀者提供多種藝術、時裝、拍攝、建築方面的書刊，在書店中發售多種精選的當代或古代書籍。Rizzoli與Gucci同樣兼備傳統和創意，書店必會旋即成為愛書人士的好去處。
古馳咖啡廳所供應的美味餐點
同三樓層並有禮品店，發售多種獨家珍品，如iPhone和iPad套、香薰蠟燭、書籤、購物袋、明信片、Signoria廣場立體卡片、皮製明信片、豪華文具、Carand’Ache蠟筆及巧克力等，全部均有GUCCI MUSEO的標誌。今日社會是個講究社交關係的年代，參觀人士可以在咖啡館與朋友相聚，或使用展館的無線上網設備與朋友在網上溝通。旁邊的Icon Store有獨家Icon Collection，提供多種特別版產品，包括New Jackie、New Bamboo、Stirrup、Horsebit Chain的手袋，並有馬銜扣麂皮鞋及Flora圍巾，全部均為Giannini親自設計，使用獨有產色及裝飾細節，為GUCCI MUSEO限定版。
60 年代竹節包
一樓的敞大的展覽區域為Viaggio (旅行廳) ，陳列專門為經常穿梭世界各地的人士設計的行李箱、配件及物品，在50至70年代為Gucci贏得世界各國的讚賞。其實Guccio Gucci的第一個系列，正是「Valigeria e Articoli da Viaggio」 (行李箱與旅行配件)。他年少時在倫敦Savoy Hotel任職服務員，經常接觸住客的行李，從而汲取靈感。
Gucci的歷史之旅延續至二樓。這樓層全為Gucci的其他主題和經典產品，展廳包括Mondo Flora (花卉廳)，展示多年以來在多種產品中以不同演繹方法展現不同風格的圖案；Borsetteria (手袋廳)，以精妙設計和巧手工藝重現經典手袋款式，時至今日仍然風靡無數支持者；Evening Room (晚宴廳)，展示適合出席豪華夜宴的夢幻晚宴裝和華麗紅地毯禮服。樓層尚有Sala Preziosi (奢華廳)，陳列珍材質的晚宴包、珠寶等稀有產品。
當代藝廊同樣設於二樓，陳列多位精選藝術家的當代藝術品。本展館為品牌與Pinault Foundation合辦，陳列品每三個月更新一次。旁邊的電影院展出多部電影及影片，均為原創及當代的「電影藝術」，並播放多部Gucci協助修復的重要影片，例如與馬汀史高西斯的The Film Foundation合作修復的影片，及Gucci透過提供Gucci Tribeca Documentary Fund提供資金拍攝的紀錄片。
GUCCI 博物館Icon Store販售獨家賈姬包
展覽的固定系列還有位於三樓的Logomania (標誌廳)，展示雙G標誌多年以來的演變，回顧品牌歷史裡的其中一個主要故事──主角是一個無懼時間考驗、代表著「義大利製造」的經典圖案。最後一個展館是Lifestyle and Sport (生活與運動廳)，歌頌品牌各種取材自運動及休閒生活的經典圖案及產品。
GUCCI MUSEO於9月26日米蘭時裝周期間開幕，並於Palazzo Vecchio舉辦私人晚宴。Palazzo Vecchio為佛羅倫斯的重點歷史建築物，現為市政大樓，毗鄰Palazzo della Mercanzia。展覽由9月28日開始長期開放，入場費為6歐元，每張門票的50%收入會撥歸佛羅倫斯市的基金，用作保護及修復市內主要藝術瑰寶。
古馳博物館紀念品店所販售的鉛筆
GUCCI MUSEO開放時間︰
展覽館︰10:00 -20:00
Icon Store︰10:00 - 20:00
書店及咖啡館︰10:00 - 23:00
全年一星期七天，全年無休，只於12月25日、1月1日及8月15日休館。
門票定價：6歐元──每張門票的50%收入會用於津貼佛羅倫斯市藝術品修復工作。
關於GUCCI
1921年始創於佛羅倫斯，Gucci是全球首屈一指的高級時裝品牌之一。以優越品質及義大利手工藝聞名於世的Gucci，專門設計、生產及配售高端產品，包括皮具(手袋、小型皮革製品及旅行袋)、鞋履、成衣、絲織品、時計及高級珠寶。品牌旗下香氛及眼鏡製品則由全球頂級特許生產商生產及銷售。Gucci產品均由品牌直營專門店 (截至2011年6月共345間)及少數特選百貨公司及產品專賣店獨家發售。
關於PPR (Pinault-Printemps Redoute)集團
PPR作為全球領先的高端消費品與運動休閒服裝與用品公司之一，分佈於120多個國家並在 2010年收入達到146億歐元。PPR集團在高端消費品領域旗下品牌包括：Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen，Balenciaga, Boucheron, Girard Perregaux, JeanRichard, Sergio Rossi 和 Stella McCartney。在運動休閒領域擁有Puma, Volcom, Cobra, Electric 和Tretorn品牌。此外，PPR還經營Fnac連鎖商店和Redcats零售網路。PPR高度注重商業道德，通過“PPR Home for the long run”和PPR女性尊嚴與權利企業基金專案承諾旗下所有品牌支持公益事業。
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有勇氣的人必有幸福,然以幸福為人生最高目標者,是沒勇氣的人.
