Watchbus

WatchBus 手錶討論區 :: 觀看文章 - [轉貼]台灣製精品

開新主題回覆文章

[轉貼]台灣製精品

前往頁面 1, 2 下一頁

發表人

內容

showmewatch
中級會員

註冊時間: Jul 22, 2006
文章: 100
來自: Taipei

發表於: 星期日 2007-03-18 17:47

台灣製精品

服裝篇》品牌名稱西化道地台灣牌

萊卡佛國產女裝品牌以東方風為創意，發行全球市場。

這幾年，台灣自創名號的服飾品牌打著東方熱潮，在西方國際舞台創出傲人知名度和市場，或在台灣本土寫下亮麗業績，如萊卡佛LaiCarFore、東方藍印和SCOTTISH
HOUSE等。其中除了「東方藍印」，部分品牌因名稱西化，許多人並不知道是道地的「台灣牌」。
今年11月底，自創服飾品牌的萊卡佛LaiCarFore繼「夏姿」後，悄悄在香港半島酒店設立海外據點，讓台灣服飾以「精品」之姿反銷國際服飾市場。萊卡佛1980年從「嵐妮」女裝起家，至今已有四個專攻淑女市場的系列。其中Anita Su鎖定東方風情為發揮創作的主題，不但以國產女裝品牌之姿吃下台北仁愛路圓環原Giorgio Armani店
面，還拿下台北喜來登國際大飯店的一樓櫃位，足見其實力不容小覷。
集合國內資深設計師和國際接軌的品牌「東方藍印」Eastern BLUE，以東方藍染為賣點。今年初也在台北大安路開出專賣精品店。號稱從布料研發、設計、染整到後製作
都不假外人之手，還請來前雲門舞集的資深舞者為服飾代言，一步一腳印打造屬於台灣精品的光環。
百分之百台灣血統的少淑女品牌SCOTTISH HOUSE，今年SOGO百貨周年慶就創下單日業績180萬元紀錄，遠遠超越去年SOGO周年慶首日業績75萬元的成績。
SCOTTISH HOUSE六年前和蘇格蘭貿易局合作，得到紅黑格紋授權由日本、台灣設計公司設計，確立品牌甜美的時尚風格。為了迎合女性不喜撞衫的脾性，SCOTTISH HOUSE採取款式多、量少的銷售策略。今年秋冬將首度推出寵物服飾、睡墊。

手表篇》勞斯丹頓瑞士註冊台灣組裝
勞斯丹頓總裁系列─滿天星表款，女表36,980元，男表39,980元。
11月初，一名消費者在瑞士鐘表品牌江詩丹頓的展覽會上和朋友聊了起來：「這個品牌為什麼要找陳昭榮代言啊？」這句話說明了由演員陳昭榮代言的台製手表品牌勞斯丹頓行銷手法成功，讓一般人誤以為兩者是同一商品。
[瑞士註冊、台灣組裝」，勞斯丹頓其實是百分之百的台製手表品牌。十多年前為了外銷特地跑到瑞士註冊英文名字（ROSDENTON），不知情的人誤以為是瑞士的牌子。
不過，品牌的中文名稱和江詩丹頓神似，引發外界魚目混珠的聯想，但勞斯丹頓總經理侯興祖表示，當初是董事長孫義勝以「手表中的勞斯萊斯」自詡才得名。
勞斯丹頓2001年進入東森購物頻道打響了名號，最高紀錄「一小時內賣了一千只
表」，其中大多數的消費者來自於南部。三年前，勞斯丹頓推出總裁系列，找來了當時在「台灣阿誠」中飾演總裁的陳昭榮代言，並拍成電視廣告強打。
勞斯丹頓行銷成功，引發網友激烈討論。主要是除了易讓人搞錯的品牌名稱，表迷認為勞斯丹頓許多表款連外型都和其他知名品牌長得很像，毫無原創性可言；對此侯興祖以「各品牌的經典款本來就長得很像」來回應，甚至說「每款潛水表看起來都很像！」

勞斯丹頓全台有105家經銷店。

寢飾篇》寬庭米蘭設廠揚名國際

提到國內頂級寢飾，「寬庭kuan's living 」是絕不會被漏掉的牌子。從原本只是代理法國貴族毛巾品牌Yves Delorme，到創立品牌並進駐各大百貨公司，創辦人陳靜寬對居家寢具的喜愛與熱情，打造國內頂級寢飾王國，並在2004年獲得米蘭設計大獎(Grand Design )，把台灣寢飾精品推向世界舞台。
陳靜寬在10多年前大膽鎖定頂級寢具，並和依芙德倫共創寢具品牌，一手掌握代理及拓點工作。起初礙於國內接受度而虧損，直到進入百貨據點後才逐漸打出名號。
為追求寢具品質，1997年寬庭於米蘭設廠，網羅米蘭、紐約等地設計師，成立高級寢具的自創品牌kuan's living，將國內寢飾帶入定製概念。國際時尚知名品牌e-manuel ungaro就是看重寬庭設計實力，把Ungaro Home Collections交由寬庭義大利公司設計生產。

酒類篇》馬諦氏百分百台資品牌
馬諦氏OLD由張學友代言後，銷量暴增。
因為影星張學友一句「好久（酒）不見，馬諦氏」的廣告詞，讓馬諦氏Ma-tisse蘇格
蘭威士忌在台灣市場快速竄起。但也許很多人不知道，馬諦氏是一個百分之百由台灣人出資創立的品牌，行銷策略奏效是其成功的主要原因。
馬諦氏蘇格蘭威士忌由八大電視總裁楊登魁和朋友集資成立，並委託蘇格蘭酒廠代工生產、自創品牌的威士忌。
2002年三月，第一款調和威士忌馬諦氏OLD上市，起初月平均銷量只有3千瓶，直到找來張學友代言才扭轉情勢，隔年即賣出270萬瓶，2004年甚至賣出450萬瓶，寫下令業界咋舌的奇蹟；上市至今總銷量號稱已突破千萬瓶。
市場專業人市分析，除了代言人的奏效，馬諦氏針對台灣人的喜好調整了威士忌口味（偏甜和清香）、酒瓶上圓下方的特殊設計，以及一瓶不到600元的價格策略，使得馬諦士迅速竄紅，甚至一度打敗了稱霸調和威士忌市場的約翰走路黑牌。
呼應台灣近年吹起的純麥威士忌風潮，馬諦氏再推出金牌12年純麥威士忌，也由張學友代言。
今年12月下旬，順應台灣人由純麥威士忌轉向單一純麥威士忌的跟風式消費心態，馬諦氏即將推出一款單一純麥15年威士忌，共搶市場大餅。