phatcat 進階會員 
註冊時間: Mar 06, 2012
文章: 252
|
發表於: 星期六 2015-01-17 14:10
美國著名音樂家／手錶收藏家 John Mayer 前幾天有在網路 po 了一封公開信給 IWC， 我覺得蠻有趣的， 也許這裡也有些人有一樣的看法。 我不是句句翻譯， 只是大約 JM 的意思， 有興趣的可以看原文。
"基本上 JM 是個超級粉絲， 他第一支是 Big Pilot, 也是他的最愛， 他愛到連他跟馬丁吉他的聯名款都有 Big Pilot 12點鐘的指標在上面。 之後他買了鉑金款， 還有葡萄牙自動款慶祝他贏第一個葛萊美獎， 甚至成為 IWC 的“朋友”。
當 IWC 開始變得更受歡迎時， 一些新款式加入了， 當然帶頭的還是 Big Pilot, 葡萄牙系列， 潛水錶系列， Portofinos, 一些複雜款， 讓 JM 逛 IWC 網站有很多樂趣。
然而事情發生了轉變， 可能是因為被歷峰集團收購吧， JM 本以為公司可以轉售但是精神不變， 但是事實不是這樣。 IWC 創造了 Ingenieur 系列， 這個似乎是因為看到了其他品牌在某些市場成功而製造的系列。 早期的 IWC 看重實用性， Ingenieur 的設計 JM 實在看不慣， 拋光？ 碳纖維？
再加上 IWC 開始在世界各地開專賣店， 還有一堆 Big Pilot 限量款， JM 希望錶廠好好的想想， 出這些版本會影響之前的收藏家對你的印象。
JM 說他已經對 IWC 失去了熱衷， IWC 比較像個豪華連鎖酒店， 開始請名人來參加發表會， 然而這些名人真的喜歡 IWC 嗎？JM 本以為他也是 IWC 的品牌朋友， 但是現在好像不符 IWC 的門檻。
雖說如此，JM 還是愛 IWC， 希望 IWC 可以變回當初的 IWC， 減少系列， 簡化設計， 讓 IWC 實用的形象成為他最佳的廣告。"
|
|
|
Vipbig 終極會員 
註冊時間: Mar 26, 2007
文章: 7299
|
發表於: 星期六 2015-01-17 18:53
要說到給IWC的諫言..我可能可以寫的比那位老兄多很多
我從13年前的59折，訂價合理年代，到現在8折，都不見得會給
IWC真的變很多...有些方向變的不錯，但更多的是讓早期的IWC死忠徹底傷了心
以陶瓷款來說，其實很多支都好看..問題那個尺寸
不是46就是48，到底有多少亞洲人手腕撐得起來的
出個42-44間的尺寸有那麼難嗎？
再以達文西來說，新改款的外殼線條，看到就軟了..方不方 酒桶不酒桶..又做那麼大殼
怎可能會在亞太地區賣的好？這系列基本上已經死刑..快改回原來的造型，錶殼放大到41-44間就很剛好
還有明明精點造型的3227工程師..確那它絕版..後續的工程師
ㄧ只比一只還沒味道 難怪也賣不好...7日鍊系列也就屬工程師快最軟趴 賣不好 2手價更慘
今年葡萄牙年..好不容易盼到年曆 但那個layout 怎麼看怎麼怪
IWC字樣放在下方..設計師是在想什麼？
把IWC 放到12點鐘方位
三個窗框 改成微笑型狀，放到6點方位..一切就對了
唉 愛之深責之切 講不完
JLC也是..兩兄弟是有樣學樣..請ㄧ堆名星參加Party 拉抬品牌氣勢
但全轉嫁到消費者..但同梯不同命
JLC 市佔率知明度還是遠遠落後...難怪IWC敢把萬年曆訂的比JLC高
但 我還是很喜歡這兩牌子的某些錶款
Rolex，AP,PP,Lange等現階段都沒有那種我很喜歡ㄧ定要入手的錶款
但這兩牌 我隨便ㄧ看就大概還有10只想買的..只是都是貴鬆鬆的錶款
慶幸的ㄧ點就是今年小改款的葡萄牙萬年曆 我就覺得改的真好
有可能成為我今年40的選擇排前三的錶款之一
IWC,JLC 繼續加油吧
因為很重要所以要說三次
可以和我聯絡 我來設計你們的錶款嗎？
呵..
|
|
|
LARRYCHANG 中級會員 
註冊時間: Mar 16, 2005
文章: 186
|
發表於: 星期六 2015-01-17 21:30
|
|
|
phatcat 進階會員
註冊時間: Mar 06, 2012
文章: 252
|
發表於: 星期六 2015-01-17 22:09
| Vipbig 寫到: | 要說到給IWC的諫言..我可能可以寫的比那位老兄多很多
我從13年前的59折，訂價合理年代，到現在8折，都不見得會給
IWC真的變很多...有些方向變的不錯，但更多的是讓早期的IWC死忠徹底傷了心
|
|
|
|
kurt 終極會員
註冊時間: Oct 27, 2004
文章: 5104
|
發表於: 星期日 2015-01-18 00:07
萬國現在的行銷手法在商業上是完全正確的
照十幾年前保守的作法是拉抬不了價錢的
看著手上的UTC
懷念起曾與萬國一起走過的美好時光
_________________
以領養代替購買!
以結紮代替撲殺!
|
|
|
tseng 資深會員 
註冊時間: Sep 30, 2004
文章: 1450
|
發表於: 星期日 2015-01-18 01:24
創新的基礎應該源自於傳統，經的起時間考驗的，才是雋永！
|
|
|
phatcat 進階會員
註冊時間: Mar 06, 2012
文章: 252
|
發表於: 星期日 2015-01-18 04:47
官方也回信了！簡單的翻譯一下。
“IWC 說不只 Mayer ，他們相信有很多老錶迷一定也覺得”老“ IWC 跑到哪裡去了？ IWC 是不是變成一個只在意眼前的獲利， 還有滿足亞洲客戶的品牌？ IWC 說， Mayer， 你說對了， 但是請聽他們解釋。
”老“ IWC 面對的挑戰是自從石英危機， 很多錶公司都喪生了大量的產能， 加上一堆擁有技術的人才都跑光了， 或者離開這個產業。 看看恐龍發生了什麼事？ 當小行星撞上了地球， 他們全部毀滅， 因為沒辦法適應新環境。 錶的世界也改變了， 所以 IWC 需要適應這個新環境， 不然就會毀滅。
簡單說， 像 IWC 這種規模的公司如果要設計跟製造計時錶或自動錶， 一年一定需要賣幾萬支以上， 所以我們當然需要做市場喜歡的手錶，不然根本沒辦法做下去。而且也就是因為我們現在的模式很成功， IWC 才可以持續發展。
我們很自豪現在的 IWC， 不但生存了下來， 而且還在成長。 “老” IWC 確實有他吸引人的地方， 但是如果我們留在原地， 可能早已倒閉。
你的品味跟我們現在很多客人不同， 但是這不代表他們的品味有問題， 或者你的品味有問題， IWC 跟其他品牌一樣， 都是在自己品牌形象下做一些調整或改變， 以便吸引客戶。
至於找名人， 這你應該更懂名人對品牌可以造成的效應。我們希望你繼續愛我們這個品牌， 我們有個很好的過去， 但也希望未來可以更加突破， 如果有機會，希望你可以來日內瓦的 SIHH 看看。“
所以 IWC 的意思是， 對， 我們變了， 但是很成功， JM， 謝謝再指教 XD
|
|
|
s2000 終極會員
註冊時間: Apr 13, 2005
文章: 5115
來自: 北市中正區
|
發表於: 星期日 2015-01-18 09:09
|
|
|
cedarwood 白金會員 
註冊時間: Feb 07, 2008
文章: 2877
|
發表於: 星期一 2015-01-19 12:06
對啊，其實看這幾年 IWC 經營的還算不錯
奢侈品找名人代言也很正常
我買錶一般就是看樣式、機芯喜不喜歡、功能是不是實用
價格是不是在自己可以接受的範圍內
其他什麼經典、精髓、品牌媽媽是誰其實不太會影響購買決定
現在的勞斯萊斯，也早就不是當年的勞斯萊斯了
被 BMW 媽媽買下品牌權重新開始之後，裡頭到處都是 BMW 的影子
連按發動引擎鈕時的 “叮叮” 聲都跟只賣 100 多萬的 BMW 1 系一模一樣
但是現在的勞斯萊斯銷售量可比之前好太多了
|
|
|
Frank 資深會員
註冊時間: May 08, 2003
文章: 1335
|
發表於: 星期一 2015-01-19 12:57
現在錶廠拉業績，最低成本的行銷策略就是做不一樣面盤的限量……好像只有勞沒這樣做 
|
|
|
|
|
|
|
